НА ГОЛОВНУ

Безпека життєдіяльності та охорона праці || Хімічні науки || Бізнес і заробіток || Гірничо-геологічна галузь || Природничі науки || Зарубіжна література || Інформатика, обчислювальна техніка та управління || Мистецтво. Культура || Історія || Літературознавство. Фольклор || Міжнародні відносини та політичні дисципліни || Науки про Землю || Загальноосвітні дисципліни || Психологія || Релігієзнавство || Соціологія || Техніка || Філологія || Філософські науки || Екологія || Економіка || Юридичні дисципліни
ГоловнаМистецтво. КультураКінематографія зарубіжних країн → 
« Попередня Наступна »
Епштейн Е.. Економіка Голлівуду: На чому насправді заробляє кіноіндустрія / Едвард Епштейн; Пер. з англ. - М.: Альпіна Паблишерз. - 212 с., 2011 - перейти до змісту підручника

Від аналогових доларів до цифрових пенні

На початку 2008 р. я розмовляв з представником керівництва однієї кіностудії про прибутковість бізнесу , і він сказав мені: «Хто в здоровому глузді погодився б міняти аналогові долари на цифрові пенні?» Аналогові долари - це гроші, отримані від продажу DVD-дисків (хоча диски і не є аналоговими продуктами), а також надходження від телеканалів та інших покупців ліцензій. А цифрові пенні - це головним чином плата за скачування фільмів з сайтів Amazon Video on Demand, Apple iTunes Store і ін Більшість домашніх споживачів таки краще дивитися фільми по телевізору, а не на комп'ютері. Тому мій співрозмовник не бачив сенсу заради туманних перспектив цифрового майбутнього відмовлятися від продажів DVD-дисків, справно приносили прибуток протягом десяти років. Фінансові звіти кіностудії за 2007 р. як не можна краще підтвердили його правоту. Шість головних голлівудських студій отримали 42900000000 аналогових доларів, з яких $ 8,8 млрд надійшло від кінотеатрів, $ 16,2 млрд - від платного і безкоштовного телебачення і $ 17,9 млрд - від продажу DVD-дисків. Водночас дохід у вигляді цифрових пенні від завантажень фільмів через Інтернет склав менше $ 400 млн.

Але не минуло й двох років, як ця людина повністю змінив свою думку. Він пояснив мені, чому так сталося. Справа в тому, що у домашніх телевізорів, по яких 100 млн американців дивляться голлівудські фільми на платних або безкоштовних каналах або за допомогою DVD-плеєра, скоро з'являться можливості комп'ютера. Переломний момент настане, коли телеглядачі зможуть ходити по інтернет-сайтах, користуючись пультом дистанційного керування. Наприкінці 2010 р. майже всі великі японські, корейські та китайські виробники будуть випускати телевізори, що підтримують нову технологію. Це означає, що у телеглядачів завжди буде безліч продуктів неголлівудского походження. До слова сказати, користувачі YouTube тільки в 2009 р. подивилися більше 9 млрд відеофайлів, сервіс Hulu, який в 2007 р. ще навіть не існував, розіслав телепередачі на 35 млн комп'ютерів, а ігровими приставками начебто Хьох від Microsoft і PlayStation від Sony користуються 40 млн осіб. Коли телеглядачі освоять Інтернет, Голівуду доведеться конкурувати з усіма постачальниками відеопродукції за свій шматочок споживчого часу.

Але головна небезпека полягає в тому, що цей телекомпьютерний гібрид забезпечить всім домашнім споживачам легкий доступ до піратських версіями голлівудських фільмів і телепередач. Бблипую частина XX в. Голлівуд міг контролювати свої фільми, адже у той час вони були ще цілком матеріальними продуктами - бобінами з плівкою, які можна привезти в кінотеатр і відвезти назад.

Але цифрова революція все перевернула з ніг на голову. Фільми тепер поширюються в цифровому форматі,

який, по суті, являє собою набір нулів і одиниць. І щоб зібрати ці нулі та одиниці в точну копію фільму, потрібно всього одна крихітна мікросхема. Навіть незважаючи на підтримку уряду і безліч виграних судових справ, кіностудіям дуже важко боротися з поширенням цієї вервечки цифр через Інтернет. Кожна спроба придушити піратів призводить до появи нових, ще більш витончених способів передачі фільмів. Наприклад, недавно з'явилися сайти-«кіберлокери», які, по суті, є мережевими сховищами інформації. У них міститься величезна кількість файлів з розміром, характерним для фільмів, які будь-яка людина може завантажити на свій комп'ютер, якщо купить або ще якимось чином отримає пароль. Оскільки співробітники кіностудій не можуть без пароля встановити вміст цих сайтів, «кіберлокери» практично невразливі для поліції. Справа ускладнюється ще й тим, що такі сервери зазвичай знаходяться за межами США і європейських держав, тому закони про авторські права на них не діють. У 2008 р. начальник технічного відділу студії Warner Bros, зазначив, що «зараз є маса можливостей отримати доступ до піратського контенту».

Пірати сильно вдарили по так званій системі вікон, відповідно до якої прем'єра фільму за кордоном відкладалася на кілька місяців. Як пояснив голова ради директорів Sony Говард Стрінгер, доходи кіностудії тепер повністю залежать від того, як їй вдасться «оптимізувати кіновиробництво», щоб отримати прибуток від кожного ринкового сегмента. Таким чином, після показу в кінотеатрах фільм з'являється в магазинах відеопродукції, потім - на платних телеканалах, таких як НВО, Showtime і Starz, і тільки після цього його можна подивитися на безкоштовному і кабельному ТБ. Іншими словами, кожен сегмент цільового ринку отримує своє вікно. Але якщо домашні споживачі по всьому світу можуть скачати фільм на сайтах-«кіберлокерах» або інших інтернет-ресурсах, то вся система вікон втрачає сенс. Навіщо каналу НВО платити $ 15 млн за право ексклюзивного показу новітнього «Гаррі Поттера», коли глядачі вже можуть завантажити його через Інтернет?

У 2009 р. Голлівуд остаточно зрозумів, що система вікон не зможе вистояти в століття цифрових технологій, коли фільми передаються з комп'ютера на комп'ютер одним натисканням клавіші. Однак у голлівудських кіностудій ще залишилися кошти для боротьби з незаконним розповсюдженням відеопродукції. Перше полягає в тому, щоб повернути системі вікон колишню силу, повністю знищивши цифрове піратство.

Але для цього недостатньо об'єднати зусилля урядів всіх країн, що продають хостинг для сайтів. Головне - змінити ставлення до піратства з боку користувачів, які в даний час не бачать нічого поганого в скачуванні фільмів через мережу. Інший спосіб вирішити цю проблему - повністю скасувати систему вікон і спробувати обіграти цифрових піратів, одночасно випускаючи фільм у кінотеатрах, в магазинах відеопродукції, на сайтах і на ТБ. Один з провідних аналітиків студії Paramount передбачає наступний сценарій розвитку подій. Коли ми обладнаємо всі кінотеатри цифровими проекторами, то зможемо «показати прем'єру фільму в один день відразу в 25 ТОВ кінозалів по всьому світу. Не мине й тижня, як картина з'явиться в інтернет-магазинах, вийде на DVD-дисках і потрапить на кабельне телебачення ». Такий підхід не тільки не зупинить, але скоріше навіть посилить прагнення студій виробляти фільми, миттєво привертають до себе увагу масової аудиторії всього світу. Кіно буде динамічніше і зрелищнее, а сюжетні лінії стануть ще простіше.

Звичайно, Голлівуд не можна назвати єдиним організмом. Його населяють шість головних кіностудій - Disney, Fox, Time Warner, Viacom, Universal NBC і Sony, які контролюють випуск майже всіх фільмів на території Сполучених Штатів. Їх головні компанії керуються у своїй роботі дуже різними інтересами. Наприклад, Universal NBC є великим кабельним оператором і бблипую частину своїх доходів отримує від телемовлення. У свою чергу, корпорація Sony головну прибуток витягує з виробництва цифрової електроніки, у тому числі ігрових приставок PlayStation 3, DVD-плеєрів і телевізорів з високим дозволом. Плюс до всього для головних голлівудських компаній характерні різні стилі керівництва. Але навіть якби вони вирішили об'єднати зусилля в боротьбі з цифровим піратством або змовитися про підвищення цін на DVD-диски і скачування фільмів, антимонопольне законодавство Європи і США ніколи б їм цього не дозволило. Можливо, їх доля складеться щасливіше, ніж у їхніх колег з музичної індустрії, в іншому випадку кінобізнес поступово зів'яне без «аналогових доларів», притекающих через спеціально продумані вікна. Межі між вікнами поступово зникнуть, і настане момент, коли один з власників студій - я б поставив на Руперта Мердока - вирішить зруйнувати цю систему остаточно і повністю покластися на одночасні релізи. Всі інші кінокомпанії тут же підуть за ним. Так власники кіностудій розміняють свої хвалені аналогові долари на цифрові пенні. Хоча, можливо, їх погляду відкриються мільярди цих пенні.

« Попередня Наступна »
= Перейти до змісту підручника =
Інформація, релевантна " Від аналогових доларів до цифрових пенні "
  1. Договір ВОІВ про авторське право і Договір ВОІВ про виконання і фонограми
    цифрових та комп'ютерно-мережевих технологій. Однак насправді ці акти регулюють не лише питання, пов'язані з Інтернетом. Швидше, можна відзначити, що поява Інтернету, розвиток форм цифрового запису творів, поширення нових способів комунікації послужили причиною для ретельного перегляду та систематизації положень, що діють на міжнародному рівні у сфері авторського
  2. 7.21. ВИКОРИСТАННЯ ЕЛЕКТРОННИХ ДОКУМЕНТІВ І ЕЛЕКТРОННОГО ЦИФРОВОГО ПІДПИСУ
    цифровий підпис »,« Про інформацію »,« Про захист інформації в автоматизованих системах »,« Про державну таємницю »,« Про зв'язок »,« Про обов'язковий примірник документів »,« Про Національний архівний фонд та архівні установи », а також ухвалені на їх основі норматив-но-правові акти. Закони України «Про електронні документи та електронний документообіг» (далі - Закон про електронні
  3. суспільне надбання
    цифрових мережах Розвиток російського сегмента мережі Інтернет і інших цифрових мереж зумовило спробу описати з правової точки зору нові види використання творів та об'єктів суміжних прав, які стали можливі в нових технологічних умовах. Слід відразу зазначити, що використання творів у цифрових мережах, в тому числі в Інтернеті, з погляду російського законодавства,
  4. І.М. розсіл. ПРАВО ТА ІНТЕРНЕТ / ТЕОРЕТИЧНІ ПРОБЛЕМИ / 2-е видання, доповнене, 2009

  5. Епштейн Е.. Економіка Голлівуду: На чому насправді заробляє кіноіндустрія / Едвард Епштейн ; Пер. з англ. - М.: Альпіна Паблишерз. - 212 с., 2011

  6. Приваблива пропозиція для інвесторів
    долар інвестицій, ніж кіностудія. І не тільки журналісти опиняються в цій ситуації надто довірливі. Не так давно фінансова компанія JP Morgan Chase розіслала інвестиційним фондам рекламна пропозиція такого змісту: «Незважаючи на очевидні економічні вигоди, найбільші кіностудії постійно потребують грошей, і їм часто потрібна допомога у фінансуванні, яку вони намагаються
  7. Створення "Федеральної резервної системи" в США
    долар США відкрито ВИСТУПИВ з претензією на роль грошової одиниці, в якій промислові, торговельні та інші фірми МОЖУТЬ спокійно укладати свої міжнародні зобов'язання . Долар вступила у двобій зі старою грошовою одиницею - фунтом стерлінгів, який став відчувати тиск не тільки з боку грошового ринку США, а й головного європейського конкурента Англії в той час - Німеччини та її
  8. 7.3 Сибом Раунтрі - дослідник соціальних причин бідності
    пенні на поїздку по залізниці або на автобусі. Вони не повинні бувати за містом, хіба тільки пішки. Вони не повинні купувати газету за '/ 2 пенні або витрачати хоча б пенні на квиток на популярний концерт; не повинні писати листів який поїхав дітям, так як не можуть дозволити собі оплатити поштові витрати. Вони ніколи не повинні жертвувати небудь у свій церковний прихід або надавати допомогу
  9. Система електронних сертифікатів
    цифрового підпису (ЕЦП), Електронних сертифікатах відкритих ключів ЕЦП, Засвідчуючих центрах. Електронний цифровий підпис-дані, що додаються до блоку інформаційних даних, отримані в результаті криптографічного перетворення залежного від секретного ключа і блоку даних джерела, які дозволяють одержувачу даних з використанням відкритого ключа джерела упевнитися в
  10. Російські організації з колективного управління правами
    цифрових мережах, в тому числі Інтернеті, системах мобільного зв'язку і т. д . Повна назва: Російське суспільство з колективного управління правами авторів та інших правовласників у сферах мультимедіа, цифрових мереж та візуальних мистецтв (РОМС) Сайт: www.roms.ru 4. РОАП - створено в 2003 р. для здійснення колективного управління переважно у сфері ефірного та кабельного мовлення.
  11. Автоматизована інформаційна підсистема »го законодавства"
    цифрових знаків. У підсистемі повинна забезпечуватися актуалізація даних, комплексно і взаємопов'язано відображає вносяться до нормативних актів і документів зміни і доповнення. Періодичність її визначається в міру видання актів, що вносять такі корективи; середній обсяг одного зміни і доповнення - до 1200 буквено-цифрових знаків. Реалізація цієї, як і інших перерахованих
  12. Засилля самураїв
    доларів за договорами про формат відтворення, отримавши натомість обіцянку від студій Paramount, Universal і Dreamworks випускати фільми виключно у форматі HD DVD. Результат війни форматів вирішила кінокомпанія Warner Bros., частка якої на ринку DVD становила майже 40%. Президент компанії Джефф Бьюкс вирішив, що світу потрібен єдиний відеоформат, і вибрав Blu-ray. Тим часом компанія Sony
  13. 11.3. ПОНЯТТЯ, ВИДИ І ФОРМИ ЗДІЙСНЕННЯ ІНОЗЕМНИХ ІНВЕСТИЦІЙ
    доларів у першому півріччі 1999 р., що на 48 8% менше, ніж у відповідному періоді 1998 Як повідомляє Держкомстат, основними формами залучення інвестицій були грошові внески - 171 800 000 доларів і внески у вигляді рухомого і нерухомого майна - 80, 4 млн доларів. Проте за даними Держкомстату, капітал нерезидентів зменшився на 1076 млн доларів. Відтік іноземного капіталу
  14.  31.3. СИСТЕМИ ВАЛЮТНОГО КУРСУ
      долара до фунта стерлінгів дорівнює 2 дол. за 1 ф.ст. 1 Нехай спочатку попит і пропозиція фунтів стерлінгів зображені у вигляді прямих D і S (рис. 31.2) і точка їх перетину А збігається з фіксованим валютним курсом, який відповідає золотому змісту обох валют. Припустимо, що американці стали віддавати перевагу британським товарам і США стали відчувати брак
  15.  У Голлівуді немає чистого прибутку
      пенні своїй відносній компенсації. Загальне незадоволення з цього приводу знайшло своє відображення у фільмі Девіда Мамета «пошевеливаться» (Speed-The-Plow), головний герой якого говорить, що зрозумів про Голлівуд головне: «Там немає чистого прибутку!» Причина, по якій учасники зйомок нічого не отримують , крім гучних обіцянок, полягає ось у чому. Облік витрат і доходів будь-якого фільму
  16.  Основні підсистеми ІТКМ
      цифрового сегмента територіальної мережі; шлюзів до інших територіальним і корпоративним транспортних мереж; засобів управління телекомунікаційними засобами ІТКМ. В якості основи такої мережі можуть розглядатися створювані ФАПСИ наступні телекомунікаційні сегменти: СПД "Атлас"; 98-й цифровий район; мережу урядового зв'язку. При побудові регіональної
  17.  Виключні авторські права
      цифрових мережах). Відносно права на розповсюдження діє так званий принцип вичерпання прав. Цікаво відзначити, що показ фільмів у кінотеатрах, з точки зору Закону, також є публічним виконанням. Прийнятий у російському Законі підхід дещо відрізняється від того, який використовується за кордоном, де даному поняттю нерідко надають надзвичайно широкий зміст. Наприклад,
  18.  Завантаження фільмів за гроші
      цифровий відеорекодер TiVo, у Голлівуду з'являються ще більш прибуткові ринки збуту кінопродукції. Так, наприклад, мережевий телеканал ABC, яким володіє студія Disney, уклав договір з компанією Apple, і тепер користувачі плеєрів iPod можуть завантажувати і переглядати передачі телеканалу, заплативши $ 1,99 за епізод. Інші мережеві канали - підконтрольний Самнеру Редстоуну канал CBS і канал
енциклопедія  заливне  український  гур'ївська  окрошка