НА ГОЛОВНУ

Безпека життєдіяльності та охорона праці || Хімічні науки || Бізнес і заробіток || Гірничо-геологічна галузь || Природничі науки || Зарубіжна література || Інформатика, обчислювальна техніка та управління || Мистецтво. Культура || Історія || Літературознавство. Фольклор || Міжнародні відносини та політичні дисципліни || Науки про Землю || Загальноосвітні дисципліни || Психологія || Релігієзнавство || Соціологія || Техніка || Філологія || Філософські науки || Екологія || Економіка || Юридичні дисципліни
ГоловнаЕкономікаЕкономічна теорія → 
« Попередня Наступна »
Н.І. Базилєв, С.П. Гурко, М.Н. Базильова та ін. Економічна теорія: Посібник для преподават., Аспірантів і стажистів. - 4-е вид., Стереотип. - Мн.: Книжковий Будинок; Екоперспектіва. - 637 с., 2005 - перейти до змісту підручника

17.4 МАРКЕТИНГ В СИСТЕМІ мікрорегулювання

Маркетинг - комплексна система організації виробництва, збуту продукції, орієнтована на дослідження та прогнозування конкретного ринку (декількох незалежних ринків).

Головне завдання маркетингових служб фірми - визначити, в якому циклі знаходиться товар на ринку і на основі цього - стратегію маркетингу.

Мета маркетингу - це створення системи випереджаючого оперативного відображення даним виробництвом запитів ринку. Функціями маркетингу є: 1)

комплексне вивчення ринку; 2)

планування товарного асортименту; 3)

політика цін; 4)

реклама і стимулювання збуту; 5)

управління збутом і післяпродажним обслуговуванням.

Всі функції маркетингу виконуються спеціальною службою маркетингу на підприємстві, яка може бути створена різними способами, зокрема:

по окремих функцій маркетингу, якщо число товарів на ринку невелике і вони виступають як однорідні;

за видами товарів, якщо число велике і вони вимагають специфічних умов випуску, збуту, обслуговування (дублюються збутові відділи); ??

по ринках, якщо окремі товари мають значну специфіку;

по територіях, якщо є істотні відмінності за демографічною, культурному та іншими ознаками споживачів.

Ці функції визначають спрямованість маркетингової діяльності, яка знаходиться в прямій залежності від масштабу виробництва, видів товару та ринків збуту.

Залежно від ситуації на ринку використовують різні види маркетингу:

конверсійний, маркетингова служба повинна бути спрямована на формування попиту через відсутність попиту на товар незалежно від його якості;

стимулюючий, маркетингова діяльність повинна бути спрямована на створення попиту або умов для його появи, оскільки попит на товар слабкий;

розвиваючий, маркетингові зусилля спрямовуються на підвищення якості товару, так як існує потенційний попит і необхідно зробити його реальним;

ремаркетинг, служить для збільшення попиту шляхом надання товару додаткової новизни або переорієнтації на інші ринки, при зменшенні попиту в результаті насичення ринку даним товаром;

синхромаркетинг, використовується при коливанні попиту на товар в залежності від сезону і кон'юнктури.

При цьому стабілізується збут з урахуванням коливання попиту;

підтримуючий маркетингу необхідний для підтримування збуту у відповідності з попитом;

демаркетинг, спрямований на зменшення попиту шляхом збільшення цін, припинення реклами і т.д., застосовується, якщо попит вище виробничих можливостей підприємства. У такому випадку можна продати ліцензію на право виробництва іншим підприємствам;

протидіючий, необхідний при підвищеному національному попиті, який потрібно звести до нуля (наприклад, попит на наркотики, спиртні, тютюн). Для цього скорочують виробництво і торгівлю;

цільової, являє собою розмежування сегментів ринку, вибір одного або декількох з них і розробку товарів відповідно з кожним обраним сегментом. Підприємство, як правило, одночасно займається кількома видами маркетингової діяльності, так як може випускати різну продукцію, мати різний результат на різних ринках (сегментах);

експортний, комплексне вивчення зовнішніх ринків та розробка програм з експорту продукції на середньо-і довгострокові періоди.

Суб'єктами маркетингової діяльності є фірми, що виробляють продукцію, організації, що обслуговують торговельні підприємства, різні інші споживачі і окремі фахівці.

У фірмі служба маркетингу організовує комплексне вивчення ринків збуту продукції та перспективи їх розвитку, діяльності конкурентів, стратегії і тактики їх впливу на покупця (реклама, цінова політика та інші методи конкурентної боротьби), формування попиту і стимулювання збуту продукції, простежує ринкову орієнтацію НДР та НДДКР.

У країнах з розвиненою ринковою економікою маркетингова діяльність підпорядкувала собі діяльність підприємств, змушуючи їх бути активними не тільки у сфері пропозиції товару, а й попиту, що сприяє зміцненню зв'язків між виробництвом, обігом та споживанням.

Постійно змінюється ситуація на ринку, успішна організація маркетингу вимагає творчого підходу, особливих навичок і знань організації господарської діяльності підприємства в ринковій системі. На перший план маркетинг у своєму розвитку висуває проблему менеджменту.

Маркетинг як породження ринкової економіки є в певному сенсі філософією виробництва і повністю підпорядкований умовам і вимогам ринку. При цьому сам ринок, його вимоги є постійно мінливими, рухомими під впливом науково-технічних і соціальних факторів.

Маркетинг повинен знайти способи, вивчити, зафіксувати мета фірми, знизити ризик помилки, а значить, забезпечити стабільне, стійке положення, створити умови розвитку і процвітання.

« Попередня Наступна »
= Перейти до змісту підручника =
Інформація, релевантна " 17.4 МАРКЕТИНГ В СИСТЕМІ мікрорегулювання "
  1. СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ
    Основна література Зовнішньоекономічна діяльність підприємства: підручник для вузів / під ред. Л. Є. Стровский. - М., 2001. - 847 с. Герчикова, І. Н. Міжнародне комерційне справа: підручник / І. Н. Герчикова. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. - 671 с. Дегтярьова, О. І. Зовнішньоекономічна діяльність: навчальний посібник / Дегтярьова О. І. [та ін]. - М.: Справа, 1999. - 320 с. Додаткова література
  2. Тема 9. ІНФОРМАЦІЙНЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ЗЕД
    маркетинг, перед-і послепродажная під-тримка, фінансування, страхування, спільна раз-работка і виробництво, бухоблік, фондова торгівля, вирішення спорів і т.д. Рівні Від простого представлення фірми в мережі до електронної підтримки процесів 4 категорії електронної комерції BB (бізнес-бізнес) В-С (бізнес-споживач) В-А (бізнес-адміністрація) С-А (споживач-адміністрація) 1.
  3. 6. 3. Постіндустріального суспільства
    маркетингу і послуг і до якого навіть прикладемо термін «суспільство сервісного господарства». На підставі досліджень Д. Белла його послідовниками складена таблиця, що представляє суспільно-економічні фази і рівень розвитку. Предіндустріальной фаза тут відповідає згаданому раніше аграрному суспільству. З таблиці, наведеної на с. 182-183, видно, що постіндустріальну фазу
  4. Державна інноваційна політика
    маркетинг і моніторинг. Маркетинг. Для сучасного маркетингу характерний системний підхід до реалізації нової ідеї з чітко поставленими цілями, заходами по їх досягненню, з відповідними матеріальними, фінансовими, організаційно-управлінськими та іншими засобами для здійснення проекту. У маркетинговій діяльності виділяються наступні елементи: дослідження ринку та аналіз перспектив його
  5. КНИГИ, монографій, збірників СТАТЕЙ 29.
    Маркетинг. В кн.: Банківська справа. - М.: Банківський і біржовий науково-консультаційний центр, 1992. 56. Валравін К.Д. Управління ризиками комерційних банків. - М.: ИЕР Світовий банк, 1992. 57. Ван Хорн Дж. К. Основи управління фінансами. - М.: Фінанси і статистика, 1996. 58. Василішен Е.Н. Регулювання діяльності комерційного банку. - М.: Финстатинформ, 1995. 59. Гільфердінг Р.
  6. 17.3. МЕНЕДЖМЕНТ В СИСТЕМІ мікрорегулювання
    маркетингу і т.д., тобто компанія стала спиратися на групу сильних адміністраторів і експертів, без згоди яких управлінські рішення не приймалися. Основна мета менеджменту - отримання високого прибутку, виграшу на ринку (слід мати на увазі, що такий виграш залежить не тільки від ефективної роботи виробництва, а й від маркетингової діяльності), конкретізіруемая в проміжних,
  7. Тема 7 . ЕКОНОМІЧНІ ОБГРУНТУВАННЯ ВИХОДУ НА ЗОВНІШНІЙ РИНОК
    маркетингу). Стимулювання нововведень Переважно використання всіх перерахованих методів Робота з найбільш вимогливими клієнтами Досягнення високих внутрішніх стандартів Робота з передовими постачальниками Мотивація персоналу Використання досвіду конкурентів Етапи створення товару 1 Аналіз асортименту 2 Формулювання стратегічної мети створення нового продукту
  8. ТУРИЗМ У РЕСПУБЛІЦІ КАРЕЛІЯ С. В. Корка
    система знижок для туроператорів Карелії (особливо водний туризм); - відновлення знижок для груп на залізничний транспорт; Література Маркетинг ринку туристських послуг і визначення потреб в об'єктах інфрастуктури туризму в Республіці Карелії . Петрозаводськ, 2005. Офіційного сервера органів державної влади government@karelia.ru Туризм в Карелії. Цифри і факти
  9. Тема 5. УПРАВЛІННЯ ЗОВНІШНЬОЕКОНОМІЧНОЇ ДІЯЛЬНІСТЮ НА ПІДПРИЄМСТВІ
    маркетингу? оперативно-комерційне? планово-економічних розрахунків? валютно-фінансових розрахунків? обліку? юридична? інженерно-технічне Функції відділу ЗЕД підприємства:? науково-технічне співробітництво? вибір експортної стратегії? аналітичні дослідження (конкурентоспроможності, кон'юнктури, цін, прогнозу збуту,.)? пошук клієнтів (ярмарки, листи, дзвінки, реклама,
  10. Виробнича сфера
    маркетингова технологія вдосконалення управління підприємством. Досить великі розміри невикористовуваних матеріальних активів підприємств. До них відносяться ділянки непрофільної діяльності, такі як будівельні, ремонтні і т.д. Більшість підприємств, створених ще за радянських часів, зараз знаходяться в приватних руках. Незважаючи на те, що в даний час підчас не використовуються їх профільні
  11. 7.4 . СОЦІОЛОГІЯ ПРАЦІ
    маркетингу, психології та соціології управління в нових економічних умовах - ринкової економіки. Такі дослідження зараз дуже актуальні, тому що багато проблем, наприклад безробіття, що не були раніше предметом соціологічного аналізу. Хоча безробіття в Росії існувала і в радянський період, нехай навіть як латентна, вона не визнавалася як об'єкт наукового вивчення. Сьогодні,
  12. 6. 2. ВІД ТОВАРИСТВА ТРАДИЦІЙНОГО До ТОВАРИСТВУ, управляти ззовні
    маркетинг і послуги. Виробництво і в цьому випадку, природно, займає важливе місце, але суспільні проблеми виникають, швидше за все, через труднощі збуту і навіть надвиробництва. У період економічного зростання і у виробництві та сфері послуг з'являються нові професії та нові групи працівників. Слідом за цим формуються нові громадські організації, профспілки, асоціації та ін Товариству
  13. 1.3. Загальні положення теорії управління
    системи з управлінням створюються для досягнення конкретних цілей, які визначаються в рамках інших наук, що займаються дослідженням конкретних систем. Залежно від природи (люди або технічні пристрої) прийнято виділяти три типи систем з управлінням: - організаційні (соціальні) системи управління; - технічні системи управління; - організаційно-технічні ( комплексні)
  14. ПЕРЕЛІК СКОРОЧЕНЬ І УМОВНИХ ПОЗНАЧЕНЬ
    система АП - абонентський пункт АПК - апаратно-програмний комплекс АРМ - автоматизоване робоче місце АРМ АБ - АРМ адміністратора безпеки АРМ PKC - АРМ розбору конфліктних ситуацій АС - автоматизована система АСІО - автоматизована система інформаційного обміну АСПГ - автоматизована система проведення голосування АСПР - автоматизована система планових
  15. Роль системи 5
    система, яка чудово працює з модулями 3 і 4, тобто оптимізації та адаптації. Але можливий такий варіант, коли система 3 для максимальної оптимізації прийме рішення, яке відхилить загальний курс всієї моделі, а послідовне відхилення поверне його мало не в протилежний напрямок. Аналогічно можливий варіант, коли заради адаптації система 4 змінює небудь у внутрішньому
  16. Операційний Метасистема елемент управління
    система - система, здатна нескінченно довго зберігати і підтримувати самостійне існування. Такі системи мають власний механізм для самостійного вирішення виникаючих проблемних ситуацій. Для того щоб система залишалася життєздатною, вона повинна мати не тільки здатність відповідати на звичні події (наприклад, замовлення покупців), але і потенціал для реагування на
  17. 3.4 . Основні напрямки та заходи щодо захисту електронної інформації
    системах є: інформаційні ресурси, що містять відомості, віднесені до державної таємниці, та конфіденційну інформацію; засоби і системи інформатизації (засоби обчислювальної техніки, інформаційно-обчислювальні комплекси, мережі та системи), програмні засоби (операційні системи, системи управління базами даних, інше загальносистемне і прикладне програмне
  18.  ФОРМИ І МЕХАНІЗМИ міжрегіональної взаємодії А. А. Голдобіна
      маркетингу, що виявляє стан ресурсного і товарного ринків регіону, його експортний та імпортний потенціал, наявність і розвиток ринкової інфраструктури територій, пропускної здатності транспортних магістралей. Республіку Карелія відрізняє вигідне географічне положення на перетині транспортних шляхів з російських регіонів до європейських країн, і протяжна кордон з Фінляндією.
  19.  1.1. Сутність управління в складних системах
      системи за допомогою інформаційних впливів, що виробляються людиною (групою людей) або пристроєм. До завданням управління відносяться цілепокладання, стабілізація, виконання програми, стеження і оптимізація. Завдання визначення мети - визначення необхідного стану або поведінки системи. Завдання стабілізації - утримання системи в існуючому стані в умовах збурюючих
  20.  43. Нервова система
      система. Нервова система - це система, яка регулює діяльність всіх органів і систем людини. Дана система обумовлює: 1) функціональну єдність всіх органів і систем людини ка, 2) зв'язок всього організму з навколишнім середовищем. Нервова система має і свою структурну одиницю, яка іменується нейроном. Нейрони - це клітини, які мають спеціальні
енциклопедія  заливне  український  гур'ївська  окрошка