НА ГОЛОВНУ

Безпека життєдіяльності та охорона праці || Хімічні науки || Бізнес і заробіток || Гірничо-геологічна галузь || Природничі науки || Зарубіжна література || Інформатика, обчислювальна техніка і управління || Мистецтво. Культура || Історія || Літературознавство. Фольклор || Міжнародні відносини та політичні дисципліни || Науки про Землю || Загальноосвітні дисципліни || Психологія || Релігієзнавство || Соціологія || Техніка || Філологія || Філософські науки || Екологія || Економіка || Юридичні дисципліни
ГоловнаЮридичні дисципліниЮридичні словники, довідники та енциклопедії → 
« Попередня Наступна »
Саниахметова Н.А.. Юридичний довідник підприємця. Видання восьми. - X.: ТОВ «Одіссей». - 992 с., 2006 - перейти до змісту підручника

15.4. НЕДОБРОСОВІСНА РЕКЛАМА

Недобросовісна реклама визначається Законом України «Про рекламу» як реклама, яка вводить або може ввести в оману споживачів реклами, завдати шкоди особам, державі чи суспільству внаслідок неточності, недостовірності, двозначності, перебільшення, замовчування , порушення вимог щодо часу, місця і способу розповсюдження.

Згідно ст. 10 Закону недобросовісна реклама забороняється. Відповідальність за недобросовісну рекламу несе винна особа.

Недобросовісна реклама не включена в число складів правопорушень, визнаних недобросовісною конкуренцією Законом «Про захист від недобросовісної конкуренції». Однак враховуючи її визначення і не вичерпний перелік видів правопорушень, визнаних недобросовісною конкуренцією, недобросовісна реклама підпадає під загальне поняття недобросовісної конкуренції. Різниця в законодавчій формулюванні полягає в тому, що ст.1 Закону «Про захист від недобросовісної конкуренції» не пов'язує недобросовісну конкуренцію з можливістю заподіяння або заподіянням збитків конкурентам, в той час як ст.1 Закону «Про рекламу» передбачає можливість заподіяння шкоди особам, державі чи суспільству як необхідного елемента складу правопорушення, яке визнається недобросовісною рекламою.

Недобросовісною є реклама, яка порушує загальні вимоги до неї, зокрема загальні обмеження щодо реклами, передбачені в ч.1 ст.8 Закону України «Про рекламу».

Недобросовісною може бути також визнана реклама, яка порушує які у Законі «Про рекламу» спеціальні вимоги, наприклад, що стосуються реклами лікарських засобів, медичної техніки, методів профілактики, діагностики, лікування і реабілітації, тютюнових виробів і алкогольних напоїв, зброї, послуг, пов'язаних із залученням коштів населення, цінних паперів (ст.ст.21-25 Закону).

Так, у своїх рекламних оголошеннях, замовлених в редакціях газет «Донбас» і РІА «Комсомольська правда»-Донбас »підприємець А. гарантував стовідсоткове лікування від алкоголізму, хвороб внутрішніх органів.

Як свідчить висновок фахівців Управління охорони здоров'я Донецької облдержадміністрації, стовідсоткове лікування від алкоголізму ніхто не може гарантувати. Отже, реклама про повне лікування від алкоголізму містить неправдиві відомості щодо послуг, які надаються. Реклама не містила відомостей про наявність ліцензії Міністерства охорони здоров'я У ході розслідування з'ясувалося, що А. здійснював медичну практику, не маючи спеціальної медичної освіти та ліцензії на право займатися підприємницькою діяльністю в галузі охорони здоров'я.

Дії підприємця А., редакцій газет «Донбас» і РІА «Комсомольська правда»-Донбас »були кваліфіковані як недобросовісна реклама. Порушення було припинено. Редакції газет були оштрафовані. Матеріали щодо А. за ознаками порушення ст. 143 КК України були передані в правоохоронні органи.

Недобросовісною і забороненою слід вважати рекламу, яка в будь-якій формі містить твердження, інформацію або подання, є хибними і здатними ввести в оману, якщо вони стосуються існування, природи, композиції, істотних властивостей, змісту або виду дій; виду, походження, якості, способу і часу виробництва продукції, переваг, ціни та умов продажу товарів і послуг, на які посилається реклама; умов використання та переваг, які очікуються при використанні; підстав і методів продажу або послуг, змісту зобов'язань, прийнятих рекламодавцем, ідентичності, характеристик, вмінь виробника, рекламодавця або виконавця послуги.

Так, найчастішими випадками недобросовісної реклами мобільних телефонів в Україні є: заявлені, але не надаються знижки, нібито продаються мобільні телефони за одну копійку або гривню, зазначені, але не надаються додаткові послуги і т.п . Однак ті оголошення про супердешеві мобільних телефонах, де у виносці дрібним шрифтом зазначено, що така ціна дійсна лише за умови підключення, не підпадають під недобросовісну рекламу [Бізнес. - 2000. - № 51. -С.51].

В Донецьке територіальне відділення Антимонопольного комітету України звернулося обласне управління у справах про захист прав споживачів з заявою про те. що мале приватне підприємство «І.» на каналі місцевого телебачення ЗАТ «Асоціація супутникового кабельного та ефірного телебачення Донецької області» «Аскет» (7x7) незаконно рекламує туристичну діяльність.

У ході розгляду справи з'ясувалося, що ліцензійна комісія державного комітету України з туризму призупинила дію раніше виданої ліцензії МПП «І.» на право здійснення іноземного, внутрішнього і зарубіжного туризму, про що повідомила МПП «К» , Генеральне агентство по туризму в Донецькій області, державної податкової інспекції м. Донецька.

Призупинення дії ліцензії означає заборону для цього підприємця здійснювати туристичну діяльність і рекламувати її. Незважаючи на це, МПП «І.» за договорами з телекомпанією ЗАТ «АСКЕТ» (7x7) протягом кількох наступних місяців продовжувало рекламувати свої туристичні послуги, приховуючи факт призупинення дії ліцензії.

Дії МПП «І.» на замовлення та розміщення реклами, яка не відповідає вимогам законодавства, була кваліфікована як недобросовісна реклама.

Закон не вимагає, щоб недобросовісна реклама дійсно ввела в оману споживачів. Достатньо, щоб реклама була здатна ввести споживачів реклами в оману. Рекламу слід вважати такою, що вводить в обман, якщо вона викликає у споживачів очікування, які рекламований товар не здатний задовольнити. Важливе значення має питання про те, хто несе тягар доведення правдивості реклами. Від рекламодавців потрібні докази правдивості інформації, а позивач повинен довести, що його очікування не можуть бути досягнуті.

Реклама є що вводить в оману, тільки якщо вона стосується конкретних деталей. Заяви загального характеру, наприклад, про вплив парфумерії на представників протилежної статі, не мають такого спеціального змісту, і тому вони не охоплюються забороною. Можливість введення в оману існує тільки в тому випадку, якщо споживачі, яким реклама адресована, можуть піддатися на обман. Як правило, слід використовувати абстрактний критерій як вихідної позиції в цих випадках, а саме критерій середнього споживача і його здатності до прийняття рішення. Цей критерій не повинен застосовуватися, якщо реклама адресована окремій групі осіб, від яких можна очікувати іншого рівня прийняття рішень.

Недобросовісна реклама - одне з найпоширеніших порушень, визнаних недобросовісною конкуренцією.

Несанкціонована розсилка комерційної реклами по електронній пошті стала настільки великою проблемою в США, що Конгрес США розробляє спеціальне законодавство, покликане захистити користувачів Інтернету. Палата представників США ще літах прийняла Закон «Про неправомірної розсилці комерційної реклами по електронній пошті», згідно з яким спамер може бути оштрафований на $ 500 за кожне відправлене лист, а одноразовий штраф сягає $ 150 тис. З кампаніями, що розсилають докучливі електронні листи, боротиметься Федеральна торгова палата США [Бізнес. - 2000. - № 51,-С.51].

Іноді в практиці України неправильно тлумачиться поняття «недобросовісна реклама».

Так, навесні 2000 року кампанія TOPRAL (ПП «Коровін») встановила рекламний щит, який вказує напрямок руху до її виставковому залу. На щиті була зображена стрілка і зроблено напис: «За два кроки!». У серпні кампанія отримала листа з Харківського обласного управління у справах загціти прав споживачів, в якому компанія звинувачувалася в порушенні ст. 10 Закону «Про рекламу» (недобросовісна реклама). Суть претензії полягала в тому, що на щиті було написано «в двох кроках», а на самому дезі відстань становила 150 метрів.

Співробітник кампанії повідомила, що вираз «за два кроки» є фразеологизмам, який має значення «поблизу», «недалеко». Підтвердження цьому було знайдено в Словнику фразеологічних синонімів російської мови під ред. В.П.Жукова. За твердженням же лінгвістів, фразеологізми не можуть розумітися буквально. Про це директор кампанії написав в Управління у справах захисту прав споживачів.

Проте в Управлінні, назвавши лист «смішним» і «белетристикою», сказали, що фразеологізми потрібно брати в лапки (хоча в російській мові такого правила немає); було винесено рішення про наюженіі штрафу в розмірі 3 218,6 грн.

Компанія звернулася в юридичну фірму, яка направила позов до арбітражного суду. Суд визнав спірну фразу фразеологізмом і вказав відповідачу, що за Законом «Про рекламу» прийоми та спеціальні ефекти, що мають на меті привернути увагу і при цьому не створюють неправильного розуміння споживачами таких прийомів, які не вважаються недобросовісною рекламою.

Тому рішення Управління про накладення штрафу було визнано недійсним. Суд також зобов'язав Управління заплатити на користь ПП «Коровін» 85 грн держмита [Бізнес. - 2001. - № 4. - С. 43].

« Попередня Наступна »
= Перейти до змісту підручника =
Інформація, релевантна " 15.4. НЕДОБРОСОВІСНА РЕКЛАМА "
  1. 6.3. Роль реклами в маніпуляції свідомістю людей
    реклама. Тільки на початку 90-х років вона увірвалася в життя росіян і за 2-3 роки буквально заповнила теле-і радіоефір, сторінки газет і журналів, міські вулиці та фасади будівель. Перший інтерес до неї пройшов дуже швидко. Тим, хто мав колись можливість дивитися художні фільми та інші цікаві передачі без прикрих перерв, реклама в принципі сподобатися не могла. Крім того,
  2. ПЕРЕДМОВА
    недобросовісної конкуренції та рекламі, оскільки в практичній діяльності підприємців виникає безліч питань: як уникнути застосування санкцій Антимонопольним комітетом України, захистити свої права від недобросовісної конкуренції , юридично грамотно займатися рекламною діяльністю, щоб уникнути відповідальності за недобросовісну рекламу. Аналізу вищеперелічених проблем
  3. 14.1. ПОНЯТТЯ І ВИДИ НЕДОБРОСОВІСНОЇ КОНКУРЕНЦІЇ
    недобросовісна конкуренція не допускається державою, оскільки вона руйнує конкурентні відносини і приносить істотну шкоду конкуренції і конкурентам - суб'єктам підприємницької діяльності, а також споживачам. Здійснення підприємцями прав, у тому числі н в конкурентних відносинах, не повинно зачіпати прав і законних інтересів інших осіб. Оскільки недобросовісна
  4. 15.1. ЗАГАЛЬНІ ПОЛОЖЕННЯ ЗАКОНОДАВСТВА ПРО РЕКЛАМУ
    рекламу »від 3 липня 1996 р. в редакції Закону від 11 липня 2003 р. (далі - Закон) - основний діючий нормативно-правовий акт, що регулює рекламну діяльність. З його прийняттям була фактично сформована правова основа регулювання реклами в Україні. У цьому нормативно-правовому акті об'єднані норми різних галузей права, включаючи державне, адміністративне, цивільне право.
  5. 14.5. САНКЦІЇ ЗА ПОРУШЕННЯ ЗАКОНОДАВСТВА ПРО ЗАХИСТ ВІД НЕДОБРОСОВІСНОЇ КОНКУРЕНЦІЇ
    недобросовісна конкуренція, тягне за собою відповідальність суб'єкта господарювання згідно з цим Кодексом або адміністративну, цивільну або кримінальну відповідальність винних осіб у випадках, передбачених законом. За вчинення дій, що визнаються недобросовісною конкуренцією, законодавством передбачені санкції, що мають різну галузеву приналежність. Відповідно до ст.
  6. 14.2. Неправомірне використання РЕПУТАЦІЇ ПІДПРИЄМЦІВ
    недобросовісною конкуренцією в ст.ЗЗ ХК і главі 2 Закону «Про захист від недобросовісної конкуренції», є неправомірне використання ділової репутації суб'єкта господарювання. Більше половини всіх порушень у вигляді недобросовісної конкуренції, виявлених і припинених органами Антимонопольного комітету України, пов'язані з неправомірним використанням ділової репутації підприємців.
  7. 15.3. ОСОБЛИВОСТІ РЕКЛАМУВАННЯ ДЕЯКИХ ВИДІВ ТОВАРІВ
    недобросовісна реклама залучення грошових коштів населення і цінних паперів з'явилася одним з основних факторів їх дискредитації в останні кілька років. Досить згадати скандальні історії з Укрбудтрастом, Фінтраст та іншими компаніями (цей список можна продовжити), керівники яких, зібравши у населення «багатий урожай», відбули в невідомому напрямку. Їм вдалося це зробити, в
  8. Право інтелектуальної власності на комерційне найменування
    недобросовісної конкуренції »неправомірним є використання без дозволу уповноваженої на те особи чужого фірмового найменування, що може призвести до змішування з діяльністю іншого суб'єкта господарювання, який має пріоритет на їх використання. Так, до територіального відділення Антимонопольного комітету України надійшла заява від товариства з обмеженою
  9.  14.3. СТВОРЕННЯ ПЕРЕШКОД ПІДПРИЄМЦЯМ У ПРОЦЕСІ КОНКУРЕНЦІЇ
      недобросовісною конкуренцією в ст.ст.34-35 ХК та голові 3 Закону, є створення перешкод суб'єктам господарювання у процесі конкуренції та досягнення неправомірних переваг у конкуренції. Основна частка порушень антимонопольного законодавства у вигляді створення перешкод господарюючим суб'єктам (підприємцям) у процесі конкуренції та досягнення неправомірних переваг у
  10.  Тема 9. ІНФОРМАЦІЙНЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ЗЕД
      реклама, сприяння контрактами, маркетинг, перед-і послепродажная під-тримка, фінансування, страхування, спільна раз-работка і виробництво, бухоблік, фондова торгівля, вирішення спорів і т.д. Рівні Від простого представлення фірми в мережі до електронної підтримки процесів 4 категорії електронної комерції BB (бізнес-бізнес) В-С (бізнес-споживач) В-А (бізнес-адміністрація) С-А
  11.  Інструмент формування інтересів і потреб людини
      реклама є неминучим супутником ринкових відносин. І якщо ці відносини сьогодні є для росіян об'єктивним чинником існування, то, подобається нам реклама чи ні, потрібно навчитися жити в умовах її нав'язливого прагнення впровадити в нашу свідомість свої пріоритети. Нам слід чітко уявляти і постійно пам'ятати: реклама - далеко не довідковий посібник на споживчому
  12.  Особистісні загрози реклами
      реклама завдає фундаментальний шкоду людині. По-перше, реклама формує у людини фрагментарно-кліпове мислення, яке не потребує вміння порівнювати, оцінювати, робити узагальнення, приймати рішення, що регулюють поведінку зсередини, а не за зовнішніми сигналами. Реклама не припускає використання аналітичних здібностей людини, навпаки, відучує від них. Вона завжди спрямована на
  13.  Презумпція авторства
      несумлінність особи, яка претендує на авторство. Презумпція діє тільки відносно самого автора. Будь-які інші особи (спадкоємці, видавництва, кіностудії та т. д.) для доведення своїх прав повинні представити докази переходу до них спочатку виникли у автора майнових авторських прав. Все в наявності, крім завдатку. Малюнок Оноре Дом'є.
  14.  5.2. Основні методи і засоби інформаційного впливу на людину
      реклами, Суггестология, нейролінгвістичне програмування, діанетика і т. п. Отримав своє теоретичне обгрунтування гіпноз, і були зроблені спроби перенесення методів гіпнотичного впливу з окремого індивідуума на колективи і цілі людські спільноти. Все це було неможливо 40-50 років тому через відсутність ефективних засобів масової інформації та науково обгрунтованих алгоритмів
енциклопедія  заливне  український  гур'ївська  окрошка