НА ГОЛОВНУ

Безпека життєдіяльності та охорона праці || Хімічні науки || Бізнес і заробіток || Гірничо-геологічна галузь || Природничі науки || Зарубіжна література || Інформатика, обчислювальна техніка та управління || Мистецтво. Культура || Історія || Літературознавство. Фольклор || Міжнародні відносини та політичні дисципліни || Науки про Землю || Загальноосвітні дисципліни || Психологія || Релігієзнавство || Соціологія || Техніка || Філологія || Філософські науки || Екологія || Економіка || Юридичні дисципліни
ГоловнаЮридичні дисципліниЮридичні словники, довідники та енциклопедії → 
« Попередня Наступна »
Саниахметова Н.А.. Юридичний довідник підприємця. Видання восьми. - X.: ТОВ «Одіссей». - 992 с., 2006 - перейти до змісту підручника

15.3. ОСОБЛИВОСТІ РЕКЛАМУВАННЯ ДЕЯКИХ ВИДІВ ТОВАРІВ

Закон «Про рекламу» регулює особливості рекламування за критерієм виду рекламованого товару. Зокрема, вказані вимоги до реклами п'яти видів товарів: 1)

лікарських засобів, медичної техніки, методів профілактики, діагностики, лікування і реабілітації; 2)

алкогольних напоїв та тютюнових виробів, знаків для товарів і послуг, інших об'єктів інтелектуальної власності, під якими випускаються алкогольні напої та тютюнові вироби; 3)

зброї; 4)

послуг, пов'язаних із залученням коштів населення; 5)

цінних паперів.

Заборони щодо реклами лікарських засобів стосуються як самих цих коштів, так і змісту їх реклами. Дозволяється реклама:

лише таких лікарських засобів, медичної техніки, методів профілактики, діагностики, лікування і реабілітації, що в установленому порядку дозволені спеціально уповноваженим центральним органом виконавчої влади в галузі охорони здоров'я до застосування в Україні;

лише таких лікарських засобів, які відпускаються без призначення (рецепту) лікаря, та лише таких медичної техніки, методів профілактики, діагностики, лікування і реабілітації, застосування яких не потребує спеціальних знань та підготовки.

Забороняється реклама лікарських засобів, вживаних і розповсюджуваних тільки за призначенням (рецептом) лікаря.

Забороняється реклама допінгових речовин та / або методів для їх використання у спорті.

Реклама лікарських засобів, медичної техніки, методів профілактики, діагностики, лікування і реабілітації повинна містити:

об'єктивну інформацію про лікарський засіб і здійснюватися так, щоб було зрозуміло, що наведене повідомлення є рекламою і що рекламований товар є лікарським засобом;

повну фармакологічну назву лікарського засобу та назву виробника;

загальні застереження щодо застосування лікарських засобів, медичної техніки, методів профілактики, діагностики, лікування і реабілітації;

рекомендацію щодо обов'язкового ознайомлення з інструкцією до застосування, що додається до лікарських засобів.

Реклама лікарських засобів, медичної техніки, методів профілактики, діагностики, лікування і реабілітації не може містити посилань на терапевтичні ефекти стосовно захворювань, які не піддаються або важко піддаються лікуванню.

У рекламі лікарських засобів, медичної техніки, методів профілактики, діагностики, лікування і реабілітації забороняється розміщення: відомостей, які можуть створити враження, що за умови застосування лікарського засобу чи застосування медичної техніки консультація з фахівцем не потрібна ;

відомостей про те, що лікувальний ефект від застосування лікарського засобу чи застосування медичної техніки гарантований;

зображень зміни людського тіла або його частин внаслідок хвороби, поранень;

тверджень, що сприяють виникненню або розвитку страху захворіти або погіршити стан свого здоров'я внаслідок невикористання лікарських засобів, медичної техніки та медичних послуг;

тверджень, що сприяють можливості самостійного встановлення діагнозу для хвороб , патологічних станів людини та їх самостійного лікування з використанням медичних товарів;

посилань на лікарські засоби, медичну техніку, методи профілактики, діагностики, лікування і реабілітації як на найбільш ефективні, найбільш безпечні, виняткові щодо відсутності побічних ефектів;

порівнянь з іншими лікарськими засобами, медичною технікою, методами профілактики, діагностики, лікування і реабілітації з метою посилення рекламного ефекту;

посилань на конкретні випадки вдалого застосування лікарських засобів, медичної техніки, методів профілактики, діагностики, лікування і реабілітації;

рекомендацій або посилань на рекомендації медичних працівників, науковців, медичних закладів та організацій щодо рекламованих товару чи послуги;

спеціальних проявів подяки, вдячності, листів, уривків з них із рекомендаціями, розповідями про застосування та результати дії рекламованих товару чи послуги від окремих осіб;

зображень і згадок імен популярних людей, героїв кіно -, теле-та анімаційних фільмів, авторитетних організацій;

інформації, що може вводити споживача в оману щодо складу, походження, ефективності, патентної захищеності лікарського засобу.

У рекламі лікарських засобів, медичної техніки, методів профілактики, діагностики, лікування і реабілітації забороняється участь лікарів та інших професійних медичних працівників, а також осіб, зовнішній вигляд яких імітує зовнішній вигляд лікарів.

Забороняється розміщувати в рекламі лікарських засобів інформацію, яка дозволяє припустити, що лікарський засіб є харчовим, косметичним чи іншим споживчим товаром або що безпечність чи ефективність цього засобу обумовлена ??його природним походженням.

У рекламі косметичних засобів, харчових продуктів, вітамінних та інших харчових добавок забороняється посилання на те, що ці товари мають лікувальні властивості, якщо такі властивості не підтверджені у встановленому законодавством порядку спеціально уповноваженим центральним органом виконавчої влади з охорони здоров'я.

Забороняється реклама лікувальних сеансів, інших заходів з використанням гіпнозу та інших методів безконтактного, психічного або біоенергетичного впливу.

Забороняється реклама діагностики або лікування, які не грунтуються на безпосередньому контакті лікаря з пацієнтом.

Наведені вище положення не поширюються на рекламу лікарських засобів, медичної техніки, методів профілактики, діагностики, лікування і реабілітації, яка розміщується у спеціалізованих виданнях, призначених для медичних установ та лікарів, а також розповсюджується на семінарах, конференціях, симпозіумах на медичну тематику (ст.21 Закону).

Ст.22 Закону містить численні заборони щодо реклами алкогольних напоїв та тютюнових виробів, знаків для товарів і послуг, інших об'єктів права інтелектуальної власності, під якими випускаються алкогольні напої та тютюнові вироби. Ці заборони стосуються як змісту, так і місця, засобів і способів поширення реклами.

Реклама тютюнових виробів, знаків для товарів і послуг, інших об'єктів права інтелектуальної власності, під якими випускаються тютюнові вироби, забороняється: на радіо та телебаченні, на перших і останніх сторінках газет, перших і останніх сторінках обкладинок журналів та інших видань, засобами внутрішньої реклами, реклами на транспорті, за допомогою заходів рекламного характеру (крім спеціальних виставкових заходів).

Реклама алкогольних напоїв, знаків для товарів і послуг, інших об'єктів права інтелектуальної власності, під якими випускаються алкогольні напої, забороняється: на радіо та телебаченні у період з 6 години до 23 години, на перших і останніх сторінках газет, перших і останніх сторінках обкладинок журналів та інших видань, засобами внутрішньої реклами, реклами на транспорті, за допомогою заходів рекламного характеру (крім спеціальних виставкових заходів).

Реклама алкогольних напоїв та тютюнових виробів, знаків для товарів і послуг, інших об'єктів права інтелектуальної власності, під якими випускаються алкогольні напої та тютюнові вироби:

забороняється на товарах та в друкованих виданнях, призначених переважно для осіб віком до 18 років, або у розрахованих на зазначених осіб частинах інших друкованих видань;

забороняється з використанням осіб віком до 18 років як фотомоделей;

не повинна містити зображення процесу паління тютюнових виробів або споживання алкогольних напоїв;

не може розташовуватися ближче 300 метрів прямої видимості від території дитячих дошкільних закладів, середніх загальноосвітніх шкіл та інших навчальних закладів, в яких навчаються діти віком до 18 років;

не може формувати думку, що паління або вживання алкоголю є важливим фактором досягнення успіху в спортивній, соціальній, сексуальній або інших сферах життя;

не повинна створювати враження, що вживання алкогольних напоїв чи паління тютюнових виробів сприятиме розв'язанню особистих проблем;

не може формувати думку, що алкоголь чи тютюнові вироби мають лікувальні якості або що вони є стимулюючими чи заспокійливими засобами;

не повинна заохочувати вживання алкогольних напоїв або тютюнопаління або негативно розцінювати факт утримування від вживання тютюнових виробів та алкогольних напоїв;

не може містити зображення лікарів та інших професійних медичних працівників, а також осіб, зовнішній вигляд яких імітує зовнішній вигляд лікарів;

не повинна включати зображення популярних осіб або пряме чи опосередковане схвалення популярними особами паління або вживання алкоголю;

не повинна створювати враження, що більшість людей палить або вживає алкогольні напої.

Спонсорування теле-, радіопередач, театрально-концертних, спортивних та інших заходів з використанням знаків для товарів і послуг, інших об'єктів права інтелектуальної власності, під якими випускаються тютюнові вироби, забороняється.

Дозволяється спонсорування теле-, радіопередач, театрально-концертних, спортивних та інших заходів з використанням знаків для товарів і послуг, під якими випускаються алкогольні напої. Реклама тютюнових виробів повинна супроводжуватись інформацією про кількісний вміст у димі однієї сигарети смоли та нікотину.

Забороняються такі види діяльності з рекламування алкогольних напоїв та тютюнових виробів, знаків для товарів і послуг, інших об'єктів права інтелектуальної власності, під якими випускаються алкогольні напої та тютюнові вироби:

спонсорування заходів, призначених переважно для осіб віком до 18 років, з використанням знаків для товарів і послуг, інших об'єктів права інтелектуальної власності, під якими випускаються тютюнові вироби та алкогольні напої;

розповсюдження та продаж будь-яких товарів з використанням знаків для товарів і послуг, інших об'єктів права інтелектуальної власності, під якими випускаються тютюнові вироби та алкогольні напої, особам віком до 18 років.

Реклама тютюнових виробів та алкогольних напоїв, а також знаків для товарів і послуг, інших об'єктів права інтелектуальної власності, під якими випускаються дані вироби та напої, повинна супроводжуватися текстами попередження такого змісту: «Куріння може викликати захворювання раком »,« Надмірне споживання алкоголю шкідливе для вашого здоров'я ». Кожному попередженню має бути відведено не менше 15 відсотків площі (обсягу) всієї реклами. Колір тексту попередження має бути контрастним щодо кольору фону попередження.

Рекламодавці алкогольних напоїв та тютюнових виробів зобов'язані у порядку, передбаченому законами України, спрямовувати на виробництво та розповсюдження соціальної реклами щодо шкоди тютюнопаління та зловживання алкоголем не менше 5 відсотків коштів, витрачених ними на розповсюдження реклами тютюнових виробів та алкогольних напоїв у межах України. Розпорядники цих коштів щоквартально оприлюднюють звіт про їх використання.

Щодо реклами зброї в Законі встановлено наступне обмеження: реклама зброї може здійснюватися тільки у відповідних-щих спеціалізованих виданнях про зброю, або безпосередньо у приміщеннях торговельних закладів (підприємств), які реалізують зброю, або на відповідних виставках ( заходах).

Порядок рекламування бойової зброї, озброєння і військової техніки, а також зброї, яка відповідно до законодавства може перебувати у власності осіб, встановлюється Кабінетом Міністрів України.

Спеціальні, досить жорсткі вимоги пред'являються до реклами послуг, пов'язаних із залученням коштів населення. Це обумовлюється тим, що затвердження престижу і довіри до цього ринку неможливо без упорядкування відповідної реклами. Адже саме недобросовісна реклама залучення грошових коштів населення і цінних паперів з'явилася одним з основних факторів їх дискредитації в останні кілька років. Досить згадати скандальні історії з Укрбудтрастом, Фінтраст та іншими компаніями (цей список можна продовжити), керівники яких, зібравши у населення «багатий урожай», відбули в невідомому напрямку. Їм вдалося це зробити, зокрема завдяки широкій недобросовісної рекламної кампанії з обіцянками вкладникам нечуваних відсотків.

 Згідно ст.24 Закону реклама послуг (банківських, страхових, інвестиційних тощо), пов'язаних із залученням коштів населення, або осіб, які їх надають, дозволяється лише за наявності спеціального дозволу, ліцензії, що підтверджує право на здійснення такого виду діяльності. Така реклама повинна містити номер дозволу, ліцензії, дату їх видачі та найменування органу, який видав цей дозвіл, ліцензію. 

 Це положення не застосовується у випадках, коли дається тільки реклама знака для товарів і послуг, назви особи (без реклами послуг).

 У рекламі таких послуг або осіб, що здійснюють їх, забороняється повідомляти про розміри очікуваних дивідендів, а також інформацію про майбутнього прибутку, крім фактично виплачених за підсумками не менш як одного року. 

 Наявність такої вимоги означає, що рекламодавець, який є професійним учасником відповідного ринку, зобов'язаний включати в рекламу відомості про право здійснення ним на ринку рекламованих видів діяльності, які підтверджуються відповідними документами. 

 Відповідно до ст.25 Закону рекламою цінних паперів визнається реклама про: емітуються та / або перебувають в обігу цінних паперах; учасниках ринку цінних паперів та його діяльність; угодах з цінними паперами та / або умови цих угод. 

 Інформація, яка відповідно до чинного законодавства про цінні папери та нормативно-правовими актами Державної комісії з цінних паперів та фондового ринку підлягає обов'язковому оприлюдненню, не вважається рекламою цінних паперів. 

 Рекламодавцями реклами цінних паперів можуть бути лише учасники ринку цінних паперів, передбачені Законом України «Про цінні папери і фондову біржу». 

 Реклама рекламодавців - учасників ринку цінних паперів має містити відомості про наявність спеціального дозволу, ліцензії, що підтверджують право на здійснення відповідного виду діяльності на ринку цінних паперів, із зазначенням номера дозволу, ліцензії, дати їх видачі та найменування органу, який видав цей дозвіл, ліцензію. Це положення не застосовується у випадках, коли здійснюється реклама знаків для товарів і послуг учасника ринку цінних паперів без реклами послуг з цінними паперами. 

 Рекламодавцям реклами цінних паперів при замовленні її виробництва та розповсюдження забороняється: 

 вказувати розмір доходу, який передбачається одержати за цінними паперами, крім випадків, коли це необхідно вказувати відповідно до вимог законодавства про цінні папери, та надавати прогнози про зростання курсової вартості цінних паперів; 

 рекламувати цінні папери до публікації інформації про випуск цінних паперів та їх реєстрацію відповідно до законодавства про цінні папери та нормативно-правовими актами Державної комісії з цінних паперів та фондового ринку; 

 використовувати відомості, які відсутні в інформації про емісію цінних паперів, що зареєстрована у Державній комісії з цінних паперів та фондового ринку. 

 У разі, якщо випуск цінних паперів визнано таким, емітент таких цінних паперів зобов'язаний припинити розповсюдження реклами цих паперів у 3-денний термін з моменту реєстрації в Державній комісії з цінних паперів та фондового ринку звіту про результати підписки на цінні папери. 

 Отже, порушенням Закону слід вважати публічне гарантування або доведення іншим чином до відома потенційних власників даних про прибутковість цінного паперу, в тому числі передбачуваний розмір доходів з цінних паперів та прогнози зростання їх курсової вартості. У практиці зустрічаються такі порушення. 

 Так, в Дніпропетровському територіальному відділенні Антимонопольного комітету України було розглянуто справу про недобросовісну рекламу довірчого товариства «Д.», яка гарантувала всім вкладникам щомісячний дохід у розмірі 30 відсотків від суми внеску. При розгляді справи було доведено, що довірче товариство вчинила дії, які кваліфікуються як недобросовісна реклама і за розпорядженням голови територіального відділення порушення було припинено [Антимонопольний комітет України. Річний звіт. - К., 1995. - Саб-АІ] 

 Головою Львівського територіального відділення було розглянуто справу про недобросовісну рекламу з боку недержавного пенсійного фонду «О.-Л.». У своїх рекламних матеріалах відповідач гарантував клієнтам прибуток у розмірі 40 відсотків за три місяці і I 750 відсотків річних. У рекламі містилася також інформація про динамічною, ефективної інвестиційної діяльності фонду в промисловості, будівництві, сільському господарстві, на ринку нерухомості з переліком конкурентних підприємств, в які нібито були вкладені отримані від клієнтів гроші. Завдяки широкої рекламної кампанії недержавного пенсійного фонду протягом півроку вдалося укласти більше п'яти тисяч договорів на загальну суму 680 тисяч грн. Однак, як було з'ясовано в процесі розгляду справи, документи, які б підтверджували інвестиційну діяльність відповідача, були відсутні. Доходи від цієї діяльності становили I 500 грн. Більш того, розслідування справи показало, що з самого начача своєї деятечьності відповідач і не передбачав у місячних фінансових планах статті витрат на виплати клієнтам. На момент розгляду справи фінансове становище недержавного пенсійного фонду не дозволяло йому не тільки здійснювати виплати прибутку клієнтам, як це рекламувалося, а й повертати вкладені клієнтами гроші. 

 Неправомірні дії були вчинені негосу дарчим пенсійним фондом «О.-Л.», незважаючи на те, що раніше територіальним відділенням вже розглядалися поддбное справу щодо відповідача і він був зобов'язаний припинити недобросовісну рекламу. Відповідно до абзацу 5 ст.7 Закону «Про обмеження монополізму ...» та абзацом 3 ст.2 Указу Президента України «Про заходи щодо запобігання недобросовісній рекламі та її припинення» дії відповідача були кваліфіковані як порушення антимонопольного законодатечьства. а саме замовлення, ізготовченіе та розміщення рекчаіи, яка може заподіяти уіцерб громадянам, та реклами, яка містить гарантії та пропозиції про майбутню ефективність і прибутковості. Враховуючи продолжітечьность порушення і те, що відповідач вже прівлекапся до відповідальності за подібні дії, на нього було накладено штраф у розмірі 4 ТОВ грн. Порушення було припинено. У зв'язку з тим, що в діях посадових осіб недержавного пенсійного фонду «О.-Л.» вбачалися ознаки злочину, відповідне подання територіальним відділенням було внесено до органів прокуратури, які порушили кримінальну справу [Антимонопольний комітет України. Річний звіт. - К., 1996. - С.93-94]. 

 « Попередня  Наступна »
 = Перейти до змісту підручника =
 Інформація, релевантна "15.3. ОСОБЛИВОСТІ РЕКЛАМУВАННЯ ДЕЯКИХ ВИДІВ ТОВАРІВ"
  1.  Тема 4. Морфологія мистецтва
      особливості кожного з видів мистецтв, з'ясуйте, які фактори впливали на характер їх співіснування. Зверніть увагу на час виникнення того чи іншого виду мистецтв у певні епохи, історичні зміни соціальної потреби у всіх видах мистецтв. Доцільно вивчити принципи внутрішньовидової класифікації, особливо специфіку жанрообразования в різних видах мистецтв. Особливої
  2.  ПЕРЕДМОВА ДО ДРУГОГО ВИДАННЯ
      особливу увагу приділено у другому виданні довідника новелами в законодавстві. Зокрема, це стосується аналізу нової редакції Закону «Про банкрутство», нового Закону «Про товарообмінних (бартерних) операцій у сфері зовнішньоекономічної діяльності» та ін Значно розширилася міститься в довіднику інформація з оподаткування та бухгалтерського обліку, в тому числі спрощеної
  3.  Загальні положення
      деяких видів підприємницької діяльності »від 23.03.96 р. (далі - Закон« Про патентування ... ») торговельна діяльність за готівкові кошти, а також з використанням інших форм розрахунків та кредитних карток на території України, діяльність з обміну готівкових валютних цінностей ( включаючи операції з готівковими платіжними засобами, вираженими в іноземній валюті, та з кредитними картками),
  4.  Морфологія мистецтва
      особливостей хвилювала людство з давніх пір. Безліч філософів, діячів культури, митців намагалися остаточно розв'язати це питання. Однак і сучасний стан цієї проблеми недостатньо однозначно. Перша класифікація видів мистецтва, яку проводили Платон і Аристотель, не виходила за рамки вивчення специфіки окремих видів мистецтва. Першу цілісну класифікацію
  5.  10.2. ОБЛІК (реєстрації) зовнішньоекономічних ДОГОВОРІВ
      видів зовнішньоекономічних договорів (контрактів) в Україні »від 07.11.94 р. № 659 був введений облік (реєстрація) окремих видів зовнішньоекономічних договорів (контрактів), укладених суб'єктами зовнішньо-економічної діяльності всіх форм власності, предметом яких є певні види товарів. Реєстрація обов'язкова для тих договорів, предметом яких є: товари,
  6.  ТЕМА 5. ВИДИ МИСТЕЦТВА
      видів мистецтва. Мистецтва часові та просторові, образотворчі, виразні, видовищні, прості і синтетичні. Внутривидовое поділ мистецтва на пологи і жанри. Сучасна система мистецтв. Синтез видів мистецтва як проблема культури. Декоративно-прикладне мистецтво і його типи. Архітектура як особливий вид естетичної діяльності. Виразні засоби скульптури. Література як
  7.  ЕКЗАМЕНАЦІЙНІ ПИТАННЯ
      видів їх діяльності. Малі підприємства РФ у ЗЕД. Характеристика і роль спілок підприємців, торгово-промислових палат у розвитку експорту. Види міжнародного бізнесу. Класифікація операцій ЗЕД. Структура зовнішньоторговельної діяльності. Товарна номенклатура зовнішньоторговельної діяльності Росії та Гармонізованої системи опису та кодування товарів. Підготовка російської фірми до ЗЕД.
  8.  1.4. ПАТЕНТУВАННЯ ДЕЯКИХ ВИДІВ ПІДПРИЄМНИЦТВА
      1.4. ПАТЕНТУВАННЯ ДЕЯКИХ ВИДІВ
  9.  Поняття договору
      особливості регулювання укладення та виконання договорів поставки, у тому числі договору поставки товару для державних потреб (ст.712 ЦК). Якщо раніше договір поставки, будучи плановим за характером, розглядався як самостійний договір, відокремлений від договору купівлі-продажу, то в даний час, коли він втратив свій плановий характер, його слід розглядати як
  10.  Тема 9. ІНФОРМАЦІЙНЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ЗЕД
      товарами і послугами за допомогою електронної техніки, включає будь-які форми ділових операцій в глобальній мережі Можливості Дозволяє вибрати кращих постачальників і вийти на глобальні ринки Спектр Електронна пошта, факс, електронний обмін даними, електронні платежі та ін Області застосування Торгівля товарами і послугами, реклама, сприяння контрактами, маркетинг, перед-і послепродажная
  11.  СЛОВНИК-ПОКАЖЧИК
      товарів 70 Віза 89 Візовий запит 89 Зовнішньоторговельна документація 94 Зовнішньоторговельна операція (зовнішньоторговельна угода) 69 Зовнішньоторговельний контракт 72 Зовнішня торгівля 30 Зустрічна оферта (контроферти) 71 ВТД 30 ЗЕД 11 Група D «Доставка (прибуття)» 80 Група F «Основна поставка (перевезення) частково оплачена »79 Група Е« Відвантаження »79 Група С« Основна поставка (перевезення) оплачена »79
  12.  1.3. ЛІЦЕНЗУВАННЯ ПЕВНИХ ВИДІВ ПІДПРИЄМНИЦЬКОЇ ??ДІЯЛЬНОСТІ
      1.3. ЛІЦЕНЗУВАННЯ ПЕВНИХ ВИДІВ ПІДПРИЄМНИЦЬКОЇ
  13.  § 6. Застава речей, щодо яких судом або іншим державним органом (посадовою особою) введена заборона на розпорядження ними
      товару, якщо він перебуває під арештом. Очевидно, тільки дотримання формальностей, передбачених статутом цивільного судочинства, вражає силу проданих товарів, на які накладено арешт за судовим визначенням. У всякому разі, спростування купівлі-продажу арештованого товару можливо лише з боку того, в чиїх інтересах і на чиє прохання був проведений арешт ". Шершеневич