НА ГОЛОВНУ

Безпека життєдіяльності та охорона праці || Хімічні науки || Бізнес і заробіток || Гірничо-геологічна галузь || Природничі науки || Зарубіжна література || Інформатика, обчислювальна техніка і управління || Мистецтво. Культура || Історія || Літературознавство. Фольклор || Міжнародні відносини та політичні дисципліни || Науки про Землю || Загальноосвітні дисципліни || Психологія || Релігієзнавство || Соціологія || Техніка || Філологія || Філософські науки || Екологія || Економіка || Юридичні дисципліни
ГоловнаЮридичні дисципліниЮридичні словники, довідники та енциклопедії → 
« Попередня Наступна »
Саниахметова Н.А.. Юридичний довідник підприємця. Видання восьми. - X.: ТОВ «Одіссей». - 992 с., 2006 - перейти до змісту підручника

15.2. ЗАКОНОДАВЧІ ВИМОГИ ДО РЕКЛАМИ

Відповідно до ст.7 Закону, основними пріпціпамі рекламної діяльності є: законність, точність, достовірність, використання форм та засобів, ие завдають споживачеві реклами шкоди. У рекламі забороняється:

поширювати інформацію щодо товарів, виробництво, обіг чи ввезення на митну територію України яких заборонено законом;

вміщувати твердження, які є дискримінаційними за ознаками походження людини, її соціального і майнового стану, расової та національної належності, статі, освіти, політичних поглядів, ставлення до релігії, за мовними ознаками, родом і характером занять, місцем проживання, а також дискредитують товари інших осіб;

подавати відомості або закликати до дій, які можуть спричинити порушення законодавства, завдають чи можуть завдати шкоди здоров'ю або життю людей та / або навколишньому природному середовищу, а також спонукають до нехтування засобами безпеки;

використовувати засоби і технології , що впливають на підсвідомість споживачів реклами;

наводити твердження, дискримінаційні щодо осіб, ие користуються рекламувати товари;

використовувати або імітувати зображення Державного Герба України, Державного Прапора України, звучання Державного Гімну України, зображення державних символів інших держав та міжнародних організацій, а також офіційні назви органів державної влади України, крім випадків, передбачених законом;

рекламувати товари, які підлягають обов'язковій сертифікації або виробництво чи реалізація яких вимагає наявності спеціального дозволу, ліцензії, у разі відсутності відповідного сертифіката, ліцензії;

вміщувати зображення фізичної особи або використовувати її ім'я без згоди цієї особи;

імітувати або копіювати текст , зображення, музичні чи звукові ефекти, що застосовуються в рекламі інших товарів, якщо інше не передбачено законами України у сфері інтелектуальної власності;

рекламувати послуги, пов'язані з концертною, гастрольною, гастроль-но-концертною, конкурсною , фестивальною діяльністю, без інформації про використання чи не використання фонограм виконавцями музичних творів. Ця інформація повинна займати на афішах, інших рекламних засобах про конкретну послуги не менше 5 відсотків загальної площі, обсягу всієї реклами;

поширювати рекламу (включаючи анонси кіно-і телефільмів), яка містить елементи жорстокості, насильства, порнографії, цинізму, приниження людської честі та гідності. Анонси фільмів, які мають обмеження ня глядацької аудиторії, розміщуються лише у час, відведений для показу таких фільмів.

Одним з видів забороненої реклами, виходячи з ст.7 Закону, є підсвідома реклама - реклама, потенційні споживачі якої навіть не усвідомлюють, що вони схильні до неї дії. Характерним прикладом є вставка у фільм реклами, яка є настільки короткою, що глядачі не вловлюють її візуально, але яка проте впливає на їх підсвідомість.

Виходячи зі змісту ст.7 Закону «Про рекламу», рекламою, що порушує вимоги законодавства, може бути визнана реклама, що порушує вимоги як щодо її змісту, так і часу, місця і способу її поширення.

Одним з важливих заборон є рекламування товарів, які підлягають обов'язковій сертифікації або виробництво чи реалізація яких вимагає наявності спеціального дозволу, ліцензії, у разі відсутності відповідного сертифіката, ліцензії. При цьому така реклама повинна містити посилання на номер спеціального дозволу, ліцензії, дату їх видачі та найменування органу, який видав спеціальний дозвіл, ліцензію.

Наведемо один з характерних прикладів порушення загальних вимог до реклами.

У Одеське територіальне відділення Антимонопольного комітету звернулося обласне управління з захисту прав споживачів з приводу того, що в засобах масової інформації була розміщена реклама, яка пропонувала болгарську косметику, не посилаючись на ліцензію та сертифіката відповідності. У процесі розгляду справи було встановлено, що реклама спільного підприємства «В» дійсно містила неправдиві, неточні відомості щодо продукції, її ліцензування та сертифікації. Дії підприємця були кваліфіковані територіальним відділенням відповідно до абзацу 5 ст. 7 Закону «Про обмеження монополізму ...» як розміщення юридичними особами реклами, яка не відповідає вимогам чинного законодавства України і може завдати шкоди громадянам, установам, організаціям або державі. На відповідача було накладено штраф у розмірі 5950 грн. СП «В» оскаржило постанову голови територіального відділення про стягнення штрафу в арбітражному суді Одеської області. За рішенням суду в позовній заяві СП «В» було відмовлено. Арбітражним судом Одеської області було визнано, що штрафні санкції щодо порушника були застосовані правомірно [Антимонопольний комітет України. Річний звіт. - К., 1996. - С. 100].

Закон містить обов'язок рекламодавця на вимогу розповсюджувача реклами надати документи, необхідні для розповсюдження реклами. Хоча це не зазначено безпосередньо в Законі, однак зрозуміло, що цього обов'язку рекламодавця відповідає право розповсюджувача реклами вимагати подання відповідних документів.

Реклама про проведення конкурсів, лотерей, розіграшів призів тощо повинна містити інформацію про умови, місце та строки їх проведен-ня. Інформація про будь-які зміни умов, місця та строків проведення конкурсів, лотерей, розіграшів призів тощо повинна представлятися в тому ж порядку, в якому вона була розповсюджена.

Реклама про зниження цін на продукцію, про розпродаж повинна містити відомості про місце, дату початку і закінчення зниження цін на продукцію, розпродаж, а також про співвідношення розміру зниження до попередньої ціни реалізації товару.

Гучність звуку реклами, що транслюється по телебаченню і радіо, не повинна перевищувати гучність звуку поточної програми, передачі.

Розміщення інформації про виробника товару та / або товар у місцях, де цей товар реалізується чи надається споживачеві, не вважається рекламою.

Труднощі в практиці являє відмежування реклами від іншої інформації. Тому важливе значення мають спеціальні вимоги щодо ідентифікації реклами, що містяться в ст. 9 Закону. Перше з них стосується будь-якої реклами - реклама має бути чітко відокремлена від іншої інформації, незалежно від форм чи способів розповсюдження, таким чином, щоб її можна було ідентифікувати як рекламу. Тим самим інформація повинна бути распознаваема її споживачами як реклама безпосередньо в момент її поширення незалежно від форми або використовуваного засоби поширення, без спеціальних знань або без застосування технічних засобів.

Спеціальні вимоги стосуються реклами на телебаченні і радіо: реклама в теле-і радіопередачах, програмах повинна бути чітко відокремлена від інших програм на їх початку і наприкінці за допомогою аудіо-, відео-, комбінованих засобів, титрів, рекламного логотипу або коментарів ведучих з використанням слова «реклама».

Інформаційний, авторський або редакційний матеріал, в якому привертається увага до конкретної особи чи товару та який формує або підтримує обізнаність та інтерес глядачів (слухачів, читачів) до цих особі чи товару, є рекламою і має бути поміщений під рубрикою «Реклама» або «На правах реклами».

Така вимога обумовлена ??тим, що нерідко при порівняльних аналізах тієї чи іншої продукції і товарів, які часто зустрічаються на сторінках газет і в радіо-і телепередачах, важко провести грань між інформацією, що є рекламою, і не що є такий. Для визнання інформаційного, авторського або редакційного матеріалу рекламою обрані два критерії: 1) звернення уваги споживачів на конкретну особу або товар; 2) формування або підтримка обізнаності та інтересу споживачів реклами до цих осіб або товарам.

Отже, звернення в радіо-, теле-, відео-, аудіо-та кінопродукції, а також в друкованій продукції, уваги споживачів реклами на конкретний товар або на його виробника для формування та підтримки інтересу до них можливо за Законом тільки при належному повідомленні про це шляхом вказівки «На правах реклами» або під рубрикою «Реклама».

Логотип телерадіоорганізації, яка здійснює трансляцію програм, передач, не вважається рекламою.

Забороняється прихована реклама - інформація про особу чи товар у програмі, передачі, публікації, якщо така інформація слугує рекламним цілям і може вводити в оману осіб щодо дійсної мети таких програм, передач, публікацій.

У Законі «Про рекламу» введено спеціальне поняття «соціальна реклама». Воно визначене як інформація будь-якого виду, розповсюджена в будь-якій формі, яка спрямована на досягнення суспільно корисних цілей, популяризацію загальнолюдських цінностей і розповсюдження якої не має мети отримання прибутку.

Це може бути, наприклад, інформація з питань здорового способу життя, охорони здоров'я, охорони природи, збереження енергоресурсів, профілактики правопорушень, соціального захисту та безпеки населення, яка ие має комерційного характеру.

Передбачено спеціальну вимогу до такого виду реклами - вона не повинна містити посилань на конкретний товар та / або його виробника, на рекламодавця, на об'єкти права інтелектуальної власності, що належать виробнику товару або рекламодавцю соціальної реклами.

На осіб, які безкоштовно виробляють і розповсюджують соціальну рекламу, та на осіб, які передають своє майно і грошові кошти іншим особам для виробництва і розповсюдження соціальної реклами, поширюються пільги, передбачені законодавством України для благодійної діяльності.

Засоби масової інформації - розповсюджувачі реклами, діяльність яких повністю або частково фінансується з державного або місцевих бюджетів, зобов'язані розміщувати соціальну рекламу органів державної влади та органів місцевого самоврядування, громадських організацій безкоштовно в обсязі не менше 5 відсотків ефірного часу, друкованої площі, відведених для реклами.

Детально умови виробництва і розповсюдження соціальної реклами регламентує Порядок виробництва і розповсюдження соціальної рекламної інформації органів виконавчої влади, затверджений Постановою Кабінету Міністрів України від 30.06.98 р. № 990.

Джерелами фінансування виробництва і розповсюдження соціальної рекламної інформації повинні бути кошти зацікавлених органів виконавчої влади.

Поширення соціальної рекламної інформації може здійснюватися як безкоштовно, так і на платній основі.

Безкоштовне розповсюдження соціальної рекламної інформації органів виконавчої влади здійснюється розповсюджувачами реклами, діяльність яких повністю або частково фінансується за рахунок державного бюджету, за поданням керівника відповідного органу виконавчої влади.

У цьому нормативно-правовому акті не тільки повторюється вимога виділення не менше 5% ефірного часу (друкованої площі), а й міститься істотне доповнення - в пріоритетне ефірний час, на пріоритетних сторінках (шпальтах) друкованих видань . Черговість безкоштовної публікації соціальної рекламної інформації, одночасно представленої кількома органами виконавчої влади, визначається керівником відповідного засобу масової інформації.

Виробництво та розповсюдження соціальної рекламної інформації на платній основі здійснюється за рахунок коштів зацікавлених органів виконавчої влади на загальних підставах за угодами, які укладаються з виробниками та розповсюджувачами реклами.

Порівняльна реклама визначена у ст.1 Закону як реклама, що містить порівняння з іншими особами та / або товарами іншої особи.

Згідно ст. 11 Закону відносини, що виникають у зв'язку з порівняльною рекламою, регулюються законодавством України про захист від недобросовісної конкуренції. Відповідальність за неправомірне порівняння в рекламі несе рекламодавець. Рішення щодо визнання порівняння в рекламі неправомірним приймають органи державної влади, визначені у ст.26 Закону.

Поряд із загальними обмеженнями щодо реклами у розділі II Закону містяться спеціальні вимоги щодо окремих, найбільш поширених, різновидів реклами - реклами на телебаченні і радіо, у друкованих засобах масової інформації, з використанням електрозв'язку, зовнішньої реклами, внутрішньої реклами, реклами на транспорті та під час демонстрації кіно-і відеофільмів.

 Ці вимоги, на відміну від загальних, стосуються не стільки змісту реклами, скільки її поширення, проте їх встановлення також досягається правовими нормами зобов'язуючого і заборонного характеру. 

 Звичайно ж, враховуючи численність місць і способів рекламування, в Законі неможливо вказати вимоги до всіх місць і способів розповсюдження реклами, тому виправданим є те, що сформульовані вимоги щодо найбільш типових способів поширення реклами. 

 Якщо порівнювати ці спеціальні вимоги, то найбільш м'якими виглядають вимоги щодо реклами у друкованих засобах масової інформації. Йдеться про рекламу в пресі, тобто в газетах і журналах міжнародного, національного та місцевого розповсюдження (популярних, общеделових, спеціалізованих). Тут норма має управомоч-вающий характер - обсяг реклами у друкованих засобах масової інформації визначається ними самостійно. Сформульовано єдина вимога, що має зобов'язуючий характер - друковані засоби, що розповсюджуються за передплатою, зобов'язані в умовах передплати зазначати кількість реклами в загальному обсязі видання. 

 Найбільш жорсткі вимоги сформульовані щодо реклами на телебаченні і радіо, тобто реклами засобами мовлення (ст. 13 Закону). Це й зрозуміло, адже це найбільш поширений і доступний джерело реклами, і розміщення реклами на ньому найбільш часто викликає серйозні нарікання і невдоволення численних глядачів. 

 Законодавством визначено, що час мовлення, відведений на рекламу, не може перевищувати 15 відсотків фактичного обсягу мовлення протягом астрономічної доби телерадіоорганізацією будь-якої форми власності. Ця вимога не поширюється нателерадіоорганізаціі, що здійснюють трансляцію на каналах мовлення, призначених виключно для розповсюдження реклами. 

 Частка реклами протягом кожної астрономічної години фактичного мовлення не повинна перевищувати 20 відсотків. 

 Забороняється переривати з метою розміщення реклами трансляції сесій Верховної Ради України, сесій Верховної Ради Автономної Республіки Крим, офіційних державних заходів і церемоній, виступів Президента України, Голови Верховної Ради України, Прем'єр-міністра України, Голови Конституційного Суду України, Голови Верховного Суду України, народних депутатів України, членів Уряду України, а також трансляції релігійних служб, програм, передач для дітей та програм, передач новин. 

 Трансляція концертно-видовищних програм, передач може перериватися рекламою за умови, що між рекламними вставками програма, передача триває не менше 30 хвилин. 

 Реклама під час трансляції спортивних програм, передач розміщується в перервах між їх частинами. 

 Під час трансляції кіно-і телефільмів реклама розміщується перед початком фільму та / або після закінчення фільму. 

 Трансляція кіно-і телефільмів, за умови їх тривалості до 42 хвилин, не може перериватися рекламою або будь-яким редакційним, авторським чи інформаційним матеріалом (включаючи анонси програм, передач). 

 Трансляція кіно-і телефільмів, за умови їх тривалості від 42 до 70 хвилин, може перериватися рекламою або будь-яким редакційним, авторським чи інформаційним матеріалом (включаючи анонси програм, передач) один раз, за ??умови їх тривалості від 70 до 90 хвилин - два рази. Трансляція кіно-і телефільмів тривалістю понад 90 хвилин може перериватися рекламою або будь-яким редакційним, авторським чи інформаційним матеріалом (включаючи анонси програм, передач) кожні 30 хвилин за умови, що після останньої перерви фільм триває не менше 20 хвилин включно. 

 Відповідальність за виконання вимог щодо порядку розміщення та розповсюдження реклами у програмах, передачах несе телерадіоорга-нізація. 

 Ведучим, дикторам та іншим учасникам інформаційних та інформаційно-аналітичних програм, передач забороняється наводити споживчі властивостей товару та / або вказувати банківські рахунки, контактні телефони, місцезнаходження виробника товару, ціну товару. 

 У зв'язку з прийняттям Закону України «Про рекламу» в Закон України «Про телебачення і радіомовлення» було внесено зміни і доповнення. Зокрема, ст.1 Закону доповнено абзацом 12: розклад мовлення телерадіоорганізацій - відкрита інформація телерадіоорганізацій про послідовність виходу в ефір та хронометраж телерадіопередач протягом певного зазначеного відрізка часу. Серед обов'язків телерадіоорганізацій в ст.37 Закону «Про телебачення і радіомовлення» зазначено обов'язок забезпечувати для осіб та організацій, які мають у цьому виробничу необхідність, вільний доступ до розкладу мовлення телерадіоорганізацій і безкоштовне його використання. 

 Щодо реклами послуг, що надаються з використанням електрозв'язку, Закон України «Про рекламу» (ст. 15 Закону) забороняє розповсюдження реклами з використанням телексного або факсимільного зв'язку. Також забороняється використовувати для розповсюдження реклами безплатні номери телефонів: міліції, швидкої медичної допомоги, пожежної охорони та інших аварійних служб. 

 Ст. 15 Закону також містить вимогу, що реклама послуг, що надаються з використанням електрозв'язку, в тому числі телефонного, при розповсюдженні її в рекламних засобах має містити точну інформацію про: зміст рекламованої послуги; вартість рекламованої послуги; вікові та інші обмеження, встановлені законодавством і виробником послуги щодо кола споживачів рекламованої послуги; платному або безоплатне використання каналу телефонного зв'язку при наданні рекламованої послуги і вартість однієї хвилини телефонного зв'язку при отриманні послуги у відповідному регіоні; повному імені, найменування, адресу того, хто надає рекламовану послугу.

 До зовнішньої реклами належить будь-яка реклама, що розміщується на спеціальних тимчасових і стаціонарних конструкціях, розташованих на відкритій місцевості, а також на зовнішніх поверхнях будинків, споруд, на елементах вуличного обладнання, над проїжджою частиною вулиць і доріг. 

 До неї можна віднести рекламу на вулицях і площах міст та інших населених пунктів у вигляді плакатів, афіш, стендів, написів і щитів на транспортних засобах, світлових табло, інших технічних засобів стабільного територіального розміщення. Це можуть бути великогабаритні плакати, газосветние установки, ролери, малогабаритні плакати. 

 Розміщення зовнішньої реклами у населених пунктах провадиться на підставі дозволів, що надаються виконавчими органами сільських, селищних, міських рад, та в порядку, встановленому цими органами на підставі типових правил, що затверджуються Кабінетом Міністрів України. При видачі дозволів на розміщення зовнішньої реклами втручання у форму та зміст зовнішньої реклами забороняється. 

 Зовнішня реклама на територіях, будинках і спорудах розмішається за згодою їх власників або уповноважених ними органів (осіб). 

 Розміщення зовнішньої реклами на територіях та об'єктах поза населеними пунктами здійснюється лише за згодою їх власників або уповноважених ними органів (осіб). 

 Стягнення плати за видачу дозволів забороняється. Зовнішня реклама повинна відповідати таким вимогам: розміщуватись із дотриманням вимог техніки безпеки та із забезпеченням видимості дорожніх знаків, світлофорів, перехресть, пішохідних переходів, зупинок транспорту загального користування та не відтворювати зображення дорожніх знаків; 

 освітлення зовнішньої реклами не повинно засліплювати учасників дорожнього руху, а також не повинно освітлювати квартири житлових будинків; 

 фундаменти наземної зовнішньої реклами, що виступають над поверхнею землі, можуть бути декоративно оформлені; 

 опори наземної зовнішньої реклами, що розташована вздовж проїжджої частини вулиць і доріг, повинні мати вертикальну дорожню розмітку, нанесену светоотражаюшіміся матеріалами, заввишки до 2 метрів від поверхні землі; 

 нижній край зовнішньої реклами, що розміщується над проїжджою частиною, у тому числі на мостах, естакадах тощо, повинен розташовуватися на висоті не менше 5 метрів від поверхні дорожнього покриття; 

 в місцях, де проїжджа частина вулиці межує з цоколями будівель або огорожами, зовнішня реклама може розміщуватися в одну з фасадами будівель або огорожами лінію. 

 Забороняється розташовувати засоби зовнішньої реклами: 

 на пішохідних доріжках та алеях; 

 у населених пунктах на висоті менш ніж 5 метрів від поверхні дорожнього покриття, якщо їх рекламна поверхня виступає за межі краю проїжджої частини; 

 поза населеними пунктами на відстані менше 5 метрів від краю проїжджої частини. 

 Розміщення зовнішньої реклами на пам'ятках та в межах зон охорони пам'яток національного або місцевого значення, в межах об'єктів природно-заповідного фонду дозволяється за погодженням з центральними або місцевими органами виконавчої влади у сфері охорони культурної спадщини. 

 Перелік обмежень та заборон щодо розміщення зовнішньої реклами, встановлений Законом, є вичерпним (ст. 16 Закону). 

 До внутрішньої реклами належить реклама, що розміщується всередині будинків і споруд. 

 Розміщення внутрішньої реклами погоджується з власником місця її розташування або уповноваженою ним особою. При погодженні розміщення внутрішньої реклами втручання у форму та зміст реклами забороняється. 

 Забороняється розміщення внутрішньої реклами у приміщеннях органів державної влади та органів місцевого самоврядування, дошкільних навчальних закладах, середніх загальноосвітніх школах та спеціалізованих загальноосвітніх навчальних закладах. 

 Реклама на транспорті - це реклама, що розміщується на території підприємств транспорту загального користування, метрополітену, зовнішній та внутрішній поверхнях транспортних засобів та споруд підприємств транспорту загального користування і метрополітену. 

 Розміщення реклами на транспорті погоджується лише з власниками об'єктів транспорту або уповноваженими ними органами (особами). При погодженні розміщення реклами на транспорті втручання у форму та зміст реклами забороняється. 

 Розміщення реклами на транспорті повинно відповідати вимогам безпеки та правил дорожнього руху. 

 За умови розміщення реклами на транспорті з дотриманням вимог безпеки і правил дорожнього руху забороняється вимагати від власників транспортних засобів отримання дозволів, погоджень, інших документів на розміщення реклами. 

 Забороняється розміщення на транспортних засобах: реклами, що повторює або імітує цветографические схеми спеціальних та оперативних транспортних засобів; реклами із нанесенням світлоповертаючих матеріалів; реклами, супроводжуваної звуковими чи світловими сигналами. Забороняється розміщувати рекламу на скляних (прозорих) поверхнях транспортних засобів, за винятком випадків, коли для цього використовуються матеріали, що забезпечують безперешкодний огляд з салону транспортного засобу. 

 Забороняється розповсюдження реклами через радіотрансляційні або інші звукові мережі сповіщання пасажирів у транспортних засобах громадського користування, на станціях метрополітену, вокзалах, в портах та аеропортах, за винятком розповсюдження соціальної реклами. 

 Щодо реклами під час демонстрації кіно-і відеофільмів існує єдине обмеження - заборону переривати для реклами демонстрацію художніх і документальних фільмів у кінотеатрах, відеосалонах та інших місцях, де здійснюється публічний показ кіно-, відео-, слайд-фільмів (ст. 19 Закону) . 

 Слід зазначити, що в Законі України «Про рекламу» не отримала правове регулювання і не піддана небудь обмеженням або заборонам реклама, поширена за допомогою таких засобів її розповсюдження: друкована реклама (проспекти, каталоги, довідники, листівки, інформаційні листи, прес- релізи, пр.); поштова реклама (пряма поштова розсилка друкованих рекламних матеріалів, відеокасет і відеодисків); реклама на місцях продажу (вітрини, вивіски, написи, знаки, що привертають увагу предмети, упаковка, етикетки). 

 Значні заборони введені щодо реклами для дітей та за участю дітей з метою їх захисту від неналежної реклами, враховуючи те, що їх легше ввести в оману через відсутність життєвого досвіду. Так, забороняється реклама: 

 з використанням зображень дітей, які споживають або використовують продукцію, призначену тільки для дорослих чи заборонену законом для придбання або споживання неповнолітніми; 

 з інформацією, яка може підірвати авторитет батьків, опікунів, піклувальників, педагогів та довіру до них дітей; 

 з вмістом закликів до дітей придбати продукцію або звернутися до третіх осіб з проханням зробити покупку; 

 з використанням зображень справжньої або іграшкової зброї, вибухових пристроїв. 

 Реклама не повинна містити зображення дітей у небезпечних ситуаціях чи за обставин, що у разі їх імітації можуть завдати шкоди дітям або іншим особам, а також інформацію, здатну викликати зневажливе ставлення дітей до небезпечних для здоров'я і життя ситуацій. 

 Реклама не повинна завдавати дітям моральної чи фізичної шкоди, викликати у них відчуття неповноцінності. 

 Реклама не повинна вказувати на можливість придбання рекламованого товару, розрахованого переважно на дітей, кожною сім'єю без урахування можливостей її бюджету. 

 Реклама не повинна створювати у дітей враження, що володіння рекламованої продукцією дає їм перевагу над іншими дітьми. 

 Виходячи зі змісту цієї норми, не допускається: 

 текстове, візуальне або звукове використання образів неповнолітніх у рекламі, що не відноситься безпосередньо до товарів для неповнолітніх; 

 дискредитація авторитету батьків і вихователів, підрив довіри до них неповнолітніх; 

 навіювання неповнолітнім переконати батьків або інших осіб придбати рекламовані товари; 

 привернення уваги неповнолітніх до того, що придбання тих чи інших товарів дає їм небудь перевага перед іншими неповнолітніми, або навпаки, що відсутність цих товарів дає зворотний ефект; 

 розміщення у рекламі інформації, що показує неповнолітніх у небезпечних місцях і ситуаціях; 

 применшення необхідного рівня навичок використання товару у неповнолітніх; 

 створення у неповнолітнього нереального (спотвореного) подання про вартість (ціною) товару для неповнолітнього, зокрема шляхом застосування слів «тільки», «всього» і тому подібних, а також шляхом прямого або непрямого вказівки на те, що рекламований товар доступний для будь-якого сімейного бюджету. 

 « Попередня  Наступна »
 = Перейти до змісту підручника =
 Інформація, релевантна "15.2. ЗАКОНОДАВЧІ ВИМОГИ ДО РЕКЛАМИ"
  1.  6.3. Роль реклами в маніпуляції свідомістю людей
      реклама. Тільки на початку 90-х років вона увірвалася в життя росіян і за 2-3 роки буквально заповнила теле-і радіоефір, сторінки газет і журналів, міські вулиці та фасади будівель. Перший інтерес до неї пройшов дуже швидко. Тим, хто мав колись можливість дивитися художні фільми та інші цікаві передачі без прикрих перерв, реклама в принципі сподобатися не могла. Крім того,
  2.  15.1. ЗАГАЛЬНІ ПОЛОЖЕННЯ ЗАКОНОДАВСТВА ПРО РЕКЛАМУ
      законодавче закріплення правових понять у нормах-дефініціях ст. 1 Закону. Відповідно до законодавчим визначенням, реклама - це інформація про особу чи товар, розповсюджена в будь-якій формі та в будь який спосіб і призначена сформувати або підтримати обізнаність споживачів реклами та їх інтерес щодо таких особи чи товару. З цього визначення можна зробити висновок, що реклама
  3.  Підтвердження відповідності в законодавчо регульованій сфері
      законодавчо регульованій сфері для окремих видів продукції, яка може становити небезпеку для життя і здоров'я людини, тварин, рослин, а також майна та охорони довкілля, запроваджується технічними регламентами з підтвердження відповідності. З введенням в дію технічних регламентів з підтвердження відповідності спеціально уповноважений центральний орган
  4.  ПЕРЕДМОВА
      законодавчі положення конкретними прикладами із судової практики застосування законодавства в Україні. Ця книга розрахована на широку аудиторію і передбачається, що ознайомившись з нею, читач зможе самостійно орієнтуватися в правових питаннях, пов'язаних з підприємництвом. У додатку дані зразки окремих договорів. Для зручності читачів і кращої орієнтації в
  5.  Загальні положення
      законодавчо регульована сфера - сфера, в якій вимоги до продукції та умови введення її в обіг регламентуються законодавством; законодавчо нерегульована сфера - сфера, в якій вимоги до продукції та умови введення її в обіг не регламентуються законодавством. Закон регулює відносини, що виникають у процесі підтвердження відповідності продукції,
  6.  Порушники авторських і суміжних прав
      законодавчих положень призвело до того, що формально порушеннями авторських і суміжних прав визнаються навіть такі дії, за вчинення яких ніхто і ніколи не намагається привернути кого до відповідальності. Наприклад, формально порушником авторських прав може бути визнаний будь-яка людина, який співає на вулиці або в гостях, Ксерокопіюв навіть для особистих цілей нотні тексти, переводить
  7.  Російське законодавство про авторське право
      законодавчим актом у цій галузі в даний час є Закон Російської Федерації «Про авторське право і суміжні права», прийнятий у 1993 р. У 1995 і 2004 р. до нього були внесені деякі зміни, втім, вельми невеликі за обсягом. Відносно комп'ютерних програм паралельно діє окремий Закон Російської Федерації «Про правову охорону програм для електронних обчислювальних
  8.  Тема 9. ІНФОРМАЦІЙНЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ЗЕД
      реклама, сприяння контрактами, маркетинг, перед-і послепродажная під-тримка, фінансування, страхування, спільна раз-работка і виробництво, бухоблік, фондова торгівля, вирішення спорів і т.д. Рівні Від простого представлення фірми в мережі до електронної підтримки процесів 4 категорії електронної комерції BB (бізнес-бізнес) В-С (бізнес-споживач) В-А (бізнес-адміністрація) С-А
  9.  АВТОРІТОРІЗМ
      вимог. Авторитарне розуміння моральності виходить з того, що вищим її вимогою є вказівка ??на думку авторитетної особи. Авторіторізм буває: сімейний, внутрішньоколективних, релігійний (конфесійний), адміністративно-світський, командно-військовий, політичний (режимно-диктаторський), кримінально-кримінальний і
  10.  Клюнійское РЕФОРМА
      вимоги клюнійцев: суворий режим в монастирях, незалежність їх від світської влади і від єпископів, безпосереднє підпорядкування папі; заборона симонії, дотримання целібату. Частина вимог була здійснена. Програму клюнійцев використовувало папство в боротьбі з імператором за
  11.  Особистісні загрози реклами
      вимоги закону, формально попереджають про шкоду куріння, але при цьому на зразках поведінки популярних героїв, кінозірок, фотомоделей виробляють позитивну мотивацію до куріння. Покупцеві підспудно навіюється думка, що якщо він буде курити, то стане настільки ж «крутим» і успішним в житті. Рекламним цілям служить і оформлення упаковки тютюнових виробів, їх назви - «Союз-Аполлон», «Петро I»,
  12.  Особливості охорони суміжних прав
      законодавчих положень, їх стислістю, суперечливими інтересами різних груп власників авторських і суміжних прав і в той же час недостатньо активним відстоюванням таких корпоративних інтересів на законотворчому рівні, сводящимся в основному до блокування будь-яких законодавчих ініціатив. На практиці правильне оформлення придбання та передачі суміжних прав часто немає, а
  13.  Інструмент формування інтересів і потреб людини
      реклама є неминучим супутником ринкових відносин. І якщо ці відносини сьогодні є для росіян об'єктивним чинником існування, то, подобається нам реклама чи ні, потрібно навчитися жити в умовах її нав'язливого прагнення впровадити в нашу свідомість свої пріоритети. Нам слід чітко уявляти і постійно пам'ятати: реклама - далеко не довідковий посібник на споживчому
  14.  ПЕРЕДМОВА до четвертого видання
      законодавче правове регулювання: професійної оціночної діяльності та діяльності у сфері фінансових послуг. Істотно розширено зміст розділу 6 допомогою аналізу авторського права і суміжних прав, стандартизації та підтвердження відповідності продукції, і відповідно змінено його найменування. Розділ 7 доповнено договорами поставки, контрактації і довірчого
енциклопедія  заливне  український  гур'ївська  окрошка